从TVB戏骨到衍生集团CEO，上任即暴涨200%，马浚伟挽狂澜于既倒

出品 | 止戈见闻

作者 | 李不韦

编辑 | 李知停

最近这几天，港股市场见证了一场极其魔幻的资本狂欢。

一家自2018年起就长期在1港元以下徘徊、几乎被边缘化的“仙股”——衍生集团（06893.HK），在5月19日盘中突然犹如被注入了强心针，股价一路狂飙，最大涨幅一度突破200%，瞬间成为全市场瞩目的焦点。

引发这场资本海啸的，不是什么逆天的业绩爆表，而是一纸极其反常规的人事任命公告：现年54岁的香港知名艺人马浚伟，正式获委任为衍生集团执行董事、董事会副主席及联席行政总裁（CEO），年薪高达252万港元，任命于5月20日正式生效。

随着早期情绪溢价的逐渐退潮，资本市场开始冷静下来。当无数人质疑“一个演戏的凭什么拿两百多万年薪去管上市公司”时，如果仔细拆解马浚伟的履历和衍生集团的商业底牌就会发现，这绝不是一次简单的明星挂名走穴，而是一场蓄谋已久的商业破局战。

1.演员跨界当高管

很多人纳闷，让一个演员去操盘一家实体上市公司，听起来极其荒诞。

对于绝大多数内地打工人和消费者而言，对马浚伟的记忆依然停留在1998年TVB经典剧集《鹿鼎记》中那个温润如玉的“康熙”皇帝。

但事实远比刻板印象要硬核得多，在过去的十年里，马浚伟堪称整个香港演艺圈最疯狂的“斜杠中年”与终身学习者。

他不仅完成了北京大学光华管理学院的高级管理人员工商管理课程（EMBA），获结业证书，还相继拿下了英国伯明翰城市大学工商管理学士学位以及香港教育大学的教学硕士学位（以优异成绩毕业）。

除了学术维度的武装，他更拥有实打实的真金白银操盘经验。在加入衍生集团之前，马浚伟曾于2024年初加入新城广播有限公司出任首席营运总监，并于2025年中晋升为行政总裁。

他凭借大刀阔斧的改革为这家老牌媒体带来了全新的气象，直到2026年5月中旬才刚刚因个人理由请辞离任。

他绝不是一个只懂面对镜头微笑的吉祥物，而是一个在企业管理、跨媒体运营及品牌策略上拥有深厚实战经验的资深职业经理人，衍生集团花252万港元请来的，是一个自带超级IP光环的顶尖媒介与战略操盘手。

2.衍生集团亟需“破壁人”

对于两广和香港地区的消费者来说，“衍生”是一个极其眼熟的国民级品牌。

这家成立于1996年、并于2014年登陆港交所的老牌企业，其最核心的底牌是深耕小儿中药保健品市场，“衍生小儿开奶茶”和“衍生小儿七星茶”几乎是几代妈妈的育儿标配。

但这家公司的隐痛在于，品牌虽然老少皆知，但业绩却常年疲软。

根据其披露的截至2025年9月30日止6个月的中期财务数据，半年总收入约为4990万港元，并且依然处于近960万港元的亏损状态。

这是一家典型陷入“中年危机”的传统消费品企业：拥有扎实的产品基本盘和极深的护城河，但品牌形象严重老化，营销手段单一，在高度内卷的现代保健品市场中失去了原本的声量。

它现在最缺的，不是再研发一款新茶，而是一个能把它的故事重新讲给新一代年轻父母听的“破壁人”。

这就完美解释了马浚伟空降所带来的市场营销与经营战略的双重重构。在市场营销层面，衍生集团迫切需要从传统的货架推销，彻底转型为高维度的品牌心智占领。

马浚伟横跨影视、文化、教育和广播传媒的深厚背景，恰好能为衍生集团重塑一整套现代化的公关与媒体矩阵。

3.双首长制的野心

在经营战略上，马浚伟上任后将与另一位联席CEO关丽雯共同主政。

这种双首长制的战略意图十分明显：创始人家族成员负责死守供应链、产品研发与传统渠道的底盘；而马浚伟则全面接管顶层的战略规划与品牌资产运营。

利用其在公民教育委员会及香港艺术发展局的社会影响力，马浚伟有望将衍生集团的定位从单纯的“卖冲剂”，升维成一家具有深厚文化底蕴的“大健康与食养生活方式”提供商。

面对差异化竞争的激烈环境，如何打赢这场盈利突破战成了最大的考验。在巨头林立的大健康赛道，衍生集团的护城河一直非常清晰，那就是“中医药食同源”与“小儿垂直领域”。

马浚伟面临的最大挑战，是如何带领这家亏损的企业实现实质性的业绩扭亏。破局的关键，在于极度压缩无效的传统营销成本，利用自身的超级IP属性构建低成本的私域流量池。

同时，依靠他在教育和文化圈的深度人脉，开拓全新的跨界销售渠道，将产品精准植入到现代年轻家庭的高品质育儿场景中。

只要能盘活这部分高净值、高复购率的家庭客群，衍生集团的盈利拐点就会加速到来。

写在最后

回顾马浚伟的这场华丽跨界，宛如一出商业世界的冰与火之歌，给不同圈层的人带来了极其强烈的现实冲击。

对于每天在工位上焦虑未来的打工人而言，马浚伟从公屋出身的贫寒少年，到TVB霸屏小生，再到年过半百依然死磕北大EMBA、最终逆袭为上市巨头掌舵人的故事，是这个时代最具穿透力的反焦虑职场教科书。

对于消费者来说，这意味着陪伴自己长大的国民品牌终于有了新的生机，未来或许能看到更加科学、更具文化质感的新一代健康产品。

而对于资本市场的投资者与创业者，这则是一场极具风险收益比的商业观察局。

明星空降带来的短期股价情绪溢价终会消退，真正决定衍生集团能否彻底翻身的，依然是接下来的财务报表和真实的终端动销。

这出由“康熙皇帝”亲自下场执导的商业大戏才刚刚拉开帷幕，商场如战场，至于他能否凭借一己之力，将衍生集团这艘略显沉重的老船驶出亏损的冰海，整个资本市场都在拭目以待。