用音乐IP激活旅游资源，张北草原音乐节成乡村振兴新范本

乡村振兴最重要的是什么？几乎所有人给出的答案都是：带来新产业，促进新就业，将以前一味的“输血”变成培养“造血”能力。

而在国内各地乡村振兴的奋战历程中，张北县交出了一份不容忽视的答卷：在茫茫草原上，创立了国内规模最大的户外音乐节——张北草原音乐节，并以此为契机发展当地旅游业，带动张北县乃至张家口市的经济增长，为乡村振兴提供了发展新出路。

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「打造音乐节，张北的新名片」

“张北草原确定是在河北，不是内蒙古？”

曾经在多数国人的意识里，张北甚至是张家口位置偏远，经济落后，是个极度边缘化的小县城。据数据显示：2000年，张家口GDP只有243.93亿元，职工平均工资为559.33元/月，只有全国在岗职工平均工资的71%。

造成张家口经济发展不足的原因既有地理原因，又有历史原因。

在地理上，张家口气侯寒冷，当地山路崎岖，城市基础设施建设和工业投资大，不利于发展工业；在历史上，张家口位于北京西北面，是北京乃至华北平原的屏障，而在七八十年代中苏对抗的大背景下，张家口被定位成军事要塞。

双重因素下，张家口是需要国家财政支持的国家级贫困县，但张家口经济的转折点在2009年。

“不开放，张北就没有出路”，在看到“贺兰山摇滚音乐节”的巨大成功后，彼时的张北县政府决定通过打造草原音乐节，来带动当地旅游业的发展，从而帮助农民增收致富。

从6月份提出想法至8月7日开幕，整个筹备不足两个月，但却取得了巨大成功，短短时间内，张北搭建了1500亩的场地，邀请了近60个国内外顶尖乐队和艺人，8月7日至9日，三天接纳了10万人次的全国各地的游客。

张北草原音乐节一举成名，成为张家口乃至华北地区的旅游标签，这其中离不开当地政府的全力支持，以2024年张北草原音乐节为例：

在音乐节场地方面，张北全力配合主办方，科学规划出10万平方米演出区和13万平方米生活区，并完善旅游厕所等周边设公用停车场，可同时容纳近3万辆车停放。

在交通方面，交通部门对音乐季现场周边道路交通进行了专项设计，采用单行循环模式疏导引流，县城通往音乐季现场设摆渡公交车，全天候往返。

在人员服务方面，政府提供外围保障，公安、交警全员上岗值守，出动警力1000多人；主办方广泛志愿者，其志愿者规模为每日300人次，5天共计1500人次。政府与主办方双方携手，共同保障张北草原音乐节期间游客安全和现场秩序。

靠着全员努力，张北草原音乐节成为张家口乃至华北地区旅游业的标签，据数据显示：目前张北草原音乐节吸纳的游客数量高达45万人次，自驾车超10万余辆。

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「发展新产业，音乐节激活旅游资源」

“张北县将逐步打造‘草原音乐之都’，张北草原音乐季已成为京张体育文化旅游带建设的闪亮名片”，张北县文化广电旅游和体育局局长刘溢海表示。

在青澄财经看来这种说法毫不夸张，张北对音乐节的高度重视，不仅在于张北音乐节是一个大的热门IP，更重要的是张北草原音乐节能给张北带来了新产业、新就业、新经济，是乡村振兴、发展当地经济的重要措施。

张北草原音乐节对当地经济发展主要体现在两方面：

一是张北草原音乐节本身对当地经济消费刺激。以2017年张北音乐节为例，在音乐节期间，现场周边的农家小院、县城高中低档宾馆、招待所入住率几乎达100%，三天时间，旅游综合收入已超2亿元。

同时音乐节带动了当地基础设施建设，为当地居民带来新的就业机会和税收。据了解，每年到张北考察项目的客商达1000多批次，多批大公司大项目先后落户张北，直接带动就业人数1万多人；而在2023年，音乐季招商引资签约项目总投资46.62亿元，项目全部建成后将实现税收8.89亿元。

二是张北音乐节对张北旅游产业的激活。张北以草原音乐节为契机，打造了草原天路和中都原始草原度假村，成为了当地农民脱贫致富的旅游“铁人三项”，并先后推出了草原观光度假游、草原军事体验游、草原民俗风情游、草原特色工业游等7条精品旅游线路。

据数据显示：2008年，张北县的旅游收入仅有6000万元，而到了2023年，全县旅游综合收入增长到63.8亿元，增长百倍，接待游客近700万人次。

“张家口有草原，夏季气候凉爽，有很好的旅游资源，而音乐节则是撬动张家口旅游产业的撬板”，一位旅游从业者向青澄财经表示，张北草原音乐节进一步激活了张家口的旅游业，也带动了全县乡村振兴经济发展，直接把消费者拉到村民“门口”，田间地头成为“朴实自然”的销售市场。旅游季村民们依靠出售口蘑、土豆、莜面等坝上特色农副产品，人均收入达到3000多元。

从以前需要财政“输血”的国家级贫困县，到如今的旅游热门地，张北的乡村振兴走出了一条依靠自身资源，打造热门IP的旅游道路，但这是我们看到的，张北对张北草原音乐节孜孜不倦的探索，从早期音乐节到现在的音乐季，由最初的10万人次逐步发展到45万人次。在小城音乐节井喷的当下，张北县一直用心经营，不断创新，新的一季，“重装”启航，张北草原音乐季将在树立国内户外音乐节新标杆的基础上，继续以拉动地方经济发展为目标，做好游客服务保障，叫响张北草原音乐季文化品牌。

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