市场营销

最近，我妈的行为让我有点颠覆对她以往的认知： 向来作息规律的她，经常性地熬到深夜；一见我玩手机就唠叨的她，现在比我玩的还要久；一向省吃俭用的她，竟然“花重金”买起了 K 歌设备………

喜欢折腾的喜茶，最近又推出了系列新品。 3月22日，喜茶在北上广深的4家店门店率先推出了4款咖啡饮品。 新品分别被归到喜茶已有的两个系列。在「波波」系列中，有「咖啡波波冰」和「咖啡…

火影忍者中有一句台词印象很深刻：人，都是依靠自己的感知来认识这个世界的。 这句话如果放在文案中，几乎完美！ 文案中的感知什么意思呢？ 直白点说，就是能让人看得见“画面感”的文字。 …

有关于消费者最后一次接触的问题，是零售营销从业者们最喜欢争论的问题，而且把这个当做归因来争论也有十多年了。在当今的市场营销世界中，消费者通过各种终端设备和渠道购物，因此仅仅把销售达…

简单看下以下几个例子： UBER 在推出一年后，增长非常强劲，据说每 7 次出行就会有一位新用户加入，而不需要在营销上花费一美元。 Instagram 在第一天就有 25,000 …

罗永浩和锤子要是真的凉了，那些调侃他、取笑他的人，会不会感到一丝怅然？ 曾几何时，那个“天生骄傲”的老罗，“相声演员”、“文案鬼才”、“情怀撒播机”，在微博上时而抖机灵，时而认真严…

无论产品处在哪个阶段（新产品 or 成熟产品），都需要一个能够吸引用户注意力、看到就能形成印象、甚至有立刻让用户产生使用欲望的清晰的营销价值主张。 它不仅能快速的帮助产品在接触新用…

除了创造多样的咖啡品类，瑞幸咖啡的营销又玩出了新花样。这两周朋友圈被瑞幸咖啡瓜分500万的现金活动“百万大咖”刷屏。对我们这些中奖绝缘体来说，没有占上这个便宜，仿佛错过一个亿。 这…

我们做品牌的人经常说，产品不行品牌怎么做都白搭，包括我在内也经常这么说，时常会有无力感，心有余而力不足的那种。品牌经理一边想提升品牌调性，另一边则为了保持生意的增长而拉低调性。面对…

从事运营的朋友们都知道，运营一款产品需要注重2个生命周期：一是产品生命周期；二是用户生命周期。 产品生命周期是指互联网产品从进入市场开始推广到停止运营的整个阶段； 用户生命周期是指…