市场营销

品牌营销项目化，IP化，是在超级互联网品牌的营销中，已经验证的营销逻辑。 我此前也曾多次提到从拍个片到做个项目，再到可持续品牌IP的逻辑。 多年前“整合营销”曾很流行，包括奥美的3…

直播电商已逐渐从“草莽”阶段走向成熟化。 与此同时，随着私域流量的勃然兴起，越来越多的企业开启了品牌自播模式。 据蝉妈妈统计数据显示，在2021年3月份，抖音平台上带货超过100万…

怎么找差异化？已经成了品牌营销的千年难题，特别是如今产品同质化愈演愈烈。这篇文章，我们来好好聊聊：怎么找差异化？首先，来个预警：如果你想看技巧，现在可以关闭这篇文章了，没啥具体的技…

每次这个命题抛出来，都会有人问：不创新哪来的创意？ 其实这个问题很好回答：如果你累计了1000个行业案例，怎么可能会想不出好创意？如果你手上有所有国家、所有年代、所有投放过的你们行…

在社交需求不断增长、网生代逐渐成为消费主力军的背景下，打造互动性强、体验感佳的社交化营销场景已经成为很多企业的主要做法。借助企业微信和企微工具搭建私域流量池，通过私域运营来加深品牌与用户的联系，将用户发展成为品牌的朋友也逐渐成为主流趋势。

又是一年夏天到来，又是一年618购物节如期而至，而购物大促的气氛也随着温度与日俱增。相比去年，今年的618又提前了6天，战线再一次拉长。也就是说，从5月24日开始，今年的618大促…

微信公众号从2012年08月23日上线至今已有八年之久，属于微信公众号的巅峰时期已经过去，从公众号到短视频过度的时期已接近成熟。 对于传统商家而言，微信公众号的营销与如今的短视频相…

伴随着移动互联网时代的到来，中国数字营销行业开始了高速发展，市场规模从2014年的1458.6亿人民币，增长至2018年的3906.3亿人民币，年复合增长率（CAGR）高达27.9…

营销没有捷径，不要把消费者当傻子。 01 “有哪些人性的弱点是营销常用的”？ 关于营销，这是知乎上关注最多的问题之一，非常有趣。不是问题有趣，而是提问有趣，现象有趣。 这个现象至少…

年初，我们为一个新消费品牌提供了品牌故事的基础服务。 项目过程本身挺顺利，不过更重要的收获是促进了我们与客户共同对“品牌故事”的进一步认知。 品牌故事这个概念很特别，在营销口语中如…