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美的空调:一个与风对抗到底的暖心品牌

2018新年伊始,营销圈就呈现出百花齐放的繁盛态势:方太选择了梦幻童话开场,肯爷爷拥抱游戏疯狂吃鸡,杜蕾斯总结账单玩坏某云和某宝,就连一贯高冷的国家气象局都开始了幽默搞怪创意营销…

但在各大品牌或童真、或励志、或潮流的激烈营销首战中,美的空调却不慌不忙反手一把温暖洒向人间,然后埋头继续与一股风对抗到底…

美的空调:初恋3001次

一生相爱,一生陪伴,视频以失忆阿姨梁梓的3001次初恋和爱人阿风的无声陪伴为主线,向大家讲述了一段催泪的爱情故事。在梁梓与阿风的爱情中,得到紧随着失去,爱情追逐着时间,TA们的爱情就这样追着光阴不停地奔跑。

影片以一段简单又充满悬念的文字开始,紧接着向大家讲述了三段清晨梁梓与陌生男子初恋的场景,引发大众思考;最后以爱人阿风的视角,进行真相还原。

在故事情节的跌宕起伏间,观众顿悟了之前梁梓的所作所为,同时也真真切切体会到了阿风对梁梓无声无息的关爱与陪伴。

整个视频,美的空调巧妙地将“风”与时光、记忆联系在一起,将看不到摸不着的风感具象为实实在在的情感故事,把产品的细腻感受,转化成普罗大众都可以感知的情感共鸣,在大众敞开心扉的同时潜移默化传达产品理念。

通过这支视频,美的空调其实想告诉大家:真正的爱,不是表面的甜言蜜语,而是实实在在的体贴入微,是润物细无声的彼此陪伴。虽然这些无声无息的爱在平常生活中常被我们忽略,但它们却是无风时光中最美好而伟大的存。而美的舒适星所营造的“无风感”,则正像我们身边那些无声无息的爱一样。

美的空调:一个与风对抗到底的暖心品牌

这不是美的空调第一次用这种方式与消费者沟通。在《初恋3001次》之前,美的空调#在无风的时光遇见你#还推广过另外3个视频,均与《初恋3001次》有异曲同工之妙:

美的空调:只够爱你

十年天真,一生只够爱你,狗狗用尽一生将陪伴融入生命,默默守护你、等待你,只是想尽可能地多爱你一点…别让时间的风吹散最初的美好!

美的空调:最熟悉的陌生人

爱情不只当初的诺言,更需要经营,爱情需要面包,但更需要陪伴。别让岁月的风吹散了家的美好。

美的空调:风过于此

成长的每个阶段我们都会被时光刻上了或深或浅的烙印:开始的风风火火、过程的风波摇曳、最终回归风止心静的美好。在无风的时光中遇见自己的蜕变与成长,在这一刻尽享最美的无风时光。

纵观四支视频中,美的空调分别从无风时光中自身的脱变与成长、年轻恋人、人与宠物、大众与阿茨海默症群体出发,讲述了4个暖心而美好的情感故事。在向大众传达产品诉求的同时,也不断传播着爱与美的品牌理念:请多给彼此一些关爱,无论怎样,都不要忘记最初相遇时的美好。

我们在无风的时光中相遇,也在无风的时光中彼此陪伴。这是一个满怀美好与爱意的品牌深入洞察之后传达给大众的情感和温度。对此我只想说,像美的这样走心的品牌与营销,请再给我来一打!

文:黑马营销

 

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