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今年圣诞季营销,因为这几个广告而显的难忘…

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

今天正好是圣诞节,先祝大家圣诞节快乐~

虽然今年圣诞节刚好赶上周一,但估计大家昨天晚上已经被各种朋友圈虐得够够的了。

而作为一个相当敬业且专业的市场人,我只关心朋友圈转的那些圣诞节文案。

对于我们市场人,圣诞节可不仅仅是今天这一天。从上个月开始,属于市场人的圣诞季就来了,各大品牌陆陆续续推出了自己的圣诞广告。圣诞这个节日对大多数国外品牌来说是一年中最重要的,因为每逢圣诞节都是国外的采购季,所以,圣诞广告当然是品牌商们非常重视的。现在,越来越多的国内品牌也会在圣诞推出自己的宣传活动。

在众多圣诞广告中,我们挑选出了今年最受欢迎的一些国内外圣诞广告。今年的圣诞季,看下面这些广告就够了。

H&M 《A Magical Holiday》

去年,H&M就请来了布达佩斯大饭店的导演亲自操刀打造了一列冬季快线,整个广告片开始有些悬疑,但又不乏温馨快乐在里面。而且值得一提的是里面还包含了很多梗,这让很多人都很期待H&M今年会有什么动作。

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

11月27日,H&M今年的圣诞大片终于和大家见面了——《A Magical Holiday》,这是一部由瑞典Forsman&Bodenfors公司创作的3分钟微电影,其中充满了各种华丽的服饰和奇幻的色彩。而且Nicki Minaj、Jesse Williams,以及奚梦瑶都有参演。

微电影主要讲述了一个想要听睡前故事才能入睡的小女孩,她的爸爸给她讲述了一个被圣诞老人的邪恶兄弟统治平行宇宙,在那里有很多聪明的神秘生物,圣诞老人的邪恶兄弟把小孩子们的礼物都偷走了,而女孩需要找到这个邪恶兄弟,让他以后不要再偷小孩子的圣诞礼物。而最后小女孩找到了这个邪恶的人,并把她找到的所有礼物与平行宇宙中的其他孩子分享。

从播出至今,这支广告的点击量已经高达1500万次,成为今年点击量最高的圣诞广告。除了广告片外,H&M基金会今年还将向Unicef捐款,进一步推动这个分享与回馈的主题。

John Lewis 《Moz the Monster》

John Lewis可以说是圣诞广告的代名词,每到圣诞节来临前,大多广告人最期待的就是John Lewis的广告片。它曾在YouTube 圣诞广告点击排名中多次蝉联第一,虽然今年被H&M占领了第一的位置,但它今年的广告依然感动了很多人。

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

这个故事讲述的是小男孩Joe和怪物Moz的故事。在一个夜晚,Joe发现了藏在他床下的怪物Moz,Joe和Moz很快建立起了友谊,每天晚上都在一起玩,这也让Joe白日里无精打采。Moz也意识到了这一点——不能再和Joe晚上这样玩下去了。于是当Moz决定离开时,送Joe了一个礼物——夜光仪,只要他愿意,他就能把Moz从自己的想象中唤出来。

 

新西兰航空 《A Very Merry Mistake》

口音对于我们来说并不陌生,每个省市、每个地区都存在口音。对于英语,其实每个国家、地区也都有着不同的口音,比如新西兰就会习惯将“e”发成“i”的音,把“i”发成“u”的音,有点“n”“l”不分的感觉。而新西兰航空今年的圣诞广告就玩了一次口音梗。

一个说着新西兰英语的圣诞老人,因为口音的问题弄错了不少礼物。比如把“new bed”(新床)听成“new beard”(新胡子);把“basketball”(篮球)听成“biscuitball”(饼干球);把“airplane”(玩具飞机)听成“earplane”(耳朵飞机)···最后,还是新西兰航空的空乘们为他们解答口音问题。

话说,广告最开始圣诞老人说的那一口新西兰普通话你听懂了吗?

三星 《Giving is a gift to be shared》

在这个世界上有很多人都在默默付出,在他们本身的岗位上,尽职尽责地做好一切,三星今年的圣诞季广告就是为了感谢这样的人群。

广告讲述了一个普普通通的守门人,为了把自己简单的工作做到最好,他会为楼里来自各个国家的人庆祝他们最盛大的节日,比如春节、排灯节、光明节,当然还有圣诞节。

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“慷慨是一种可以把人们凝聚在一起的精神,尤其是在节日期间,”三星欧洲创意总监诺亚·伯纳德(Noah Bernard)说。“我们想在这个节日期间来传递这个真理,无论你来自什么地方,每年的这个时候多付出一些给他人,是可以将我们人类联系起来的行为。”

有的时候,就是这样普普通通的细节才是最打动人的,也是最能引起人们共鸣的。

 

M&M’s 《Faint Christmas Eve》

1997年,M&M’s曾推出过一个经典的圣诞广告《Faint》,讲述了不相信圣诞老人真实存在的M&M豆兄弟和不相信M&M豆兄弟真实存在的圣诞老人,突然见到彼此,吓到晕倒的故事。

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

 

而今年,M&M’s推出了《Faint》的续集。讲述了黄色M&M豆因为圣诞老人和红色M&M豆都晕倒了,而自愿承担起给孩子们送礼物的重任,不幸的是,它却把礼物都搞错了。

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

M&M’s的这支怀旧圣诞广告在引起很多消费者共鸣的同时,延续了M&M’s一贯的搞笑风格,但又不缺失美好与温馨。

肯德基 《我要一桶礼物》

今年圣诞节,肯德基在国内推出了“金色圣诞季”的活动。并联手彩虹合唱团推出了一首圣诞神曲《我要一桶礼物》!

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

“我想要一桶礼物,把老板变成一棵树”,“忘到贷款、忘掉颈椎病、忘掉卡路里、忘掉堵车、忘掉挂科、忘掉无尽的会议,然后我们去环游世界……”

 

彩虹合唱团一直以欢乐轻松的方式带给大家快乐,同时也通过歌词引发人们的共鸣。此次和肯德基圣诞季合作,也将其欢乐的气氛带入到肯德基的活动中,让中国的消费者在圣诞节之际也跟着一起快乐起来。

摩拜将单车开锁的声音换成了圣诞赞歌

摩拜在今年圣诞节前可谓是给所有用户都带来了一份小惊喜,如果你最近骑过摩拜你肯定就发现了,原来“滴滴滴啪”开锁声变成了熟悉的圣诞铃声。这虽然是一个小小的改变,但对于用户来说也是一个用心小惊喜。特别是在这两天,听着周围都是圣诞歌的旋律,空气中满满都是圣诞气息。

今年圣诞季营销,看这些广告就够了

 

因为篇幅的问题,我们不可能把今年所有的圣诞广告都放进这篇文章中。最后,再次祝大家圣诞快乐了~

Growth Hacker(增长黑客):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

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