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扎堆创意中插,品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出

扎堆创意中插,品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出

微信公众号: 4A广告门(ID:aaaaggm)
对于广大广告主来说,要达成最有效的品牌营销,恰当的媒介形式和精准的内容投放是两大最关键要素。近几年来,最受这些“金主”们欢迎的无疑就是集两大要素于一身、频繁出现于各大剧集中的创意中插广告了。
创意中插成刚需,徒有其表引危机
创意中插自2015年《老九门》开始崭露头角,短短两年时间便已呈星火燎原之势。《如果蜗牛有爱情》等剧让观众完全接受了创意中插的形式,《鬼吹灯之精绝古城》、《外科风云》等热播剧中精心制作的小剧场提升了整体制作的标杆,内容植入逐渐实现精品化。如今,创意中插早已成为了所有剧集的标配,报价也水涨船高,迅速飙升至百万级别。
扎堆创意中插,品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出
但正所谓“物极必反”,如果说创意中插刚诞生时,是凭借着新颖的形式与用心的创意吸引了观众的眼球,那么随着其成为各大品牌的刚性需求以后,我们看到了许多并不“创意”的创意中插,内容单薄,植入生硬,创意形式远大于创意内容,不仅违背了品牌与剧集自然融合的宗旨,还使得观看体验产生了强烈的撕裂感,对品牌造成负面影响,得不偿失。
因此,回首创意中插这两年的发展,可以用《桃花扇》中的唱词来概括:“眼看他起高楼 眼看他宴宾客,眼看他楼塌了”。创意中插这座越磊越高的大楼,在创意缺失,形式单一等现实的冲刷下,已经摇摇欲坠。
用心打磨铸精品,三管齐下破围城
对于广告主和制作方来说,如何让创意中插冲破围城让人眼前一亮,让品牌在这场眼球大战中脱颖而出,关键是要做好高质量、高关联、高眼界这三点。
▌高质量:用心打造,铸就精品
制作方应该明白创意中插首先应该是剧集的一部分,其次才是广告产品露出。目前创意中插一般在杀青之后拍摄,由于其拍摄的便利性优势,很多制作方在拍摄的时候显得极为随意,虽然服化道与正剧相同,但在构图、画面等视觉呈现上却失了水准,反而更加加重了整体的违和感。因此,唯有在制作创意中插时投入同样的创作成本和制作精力,做精品,才能真正让广告主和制作方实现口碑收视双丰收。
在近期刚完结的年度职场大剧《猎场》中,金融科技品牌拍拍贷为其制作的“借贷”系列创意中插就取得比较好的效果。例如在“拍手篇”当中,罗伊人下属员工因手头拮据急借2000元,使用向领导询问修改意见,给同事送家乡土特产,堵厕所门口等等各种计策都无功而返,而罗伊人在下属每每被拒绝借钱时都在旁边拍手三下,暗示他用拍拍贷轻松借钱。全篇通过“拍手”的动作,将“拍拍贷”的品牌ICON进行仪式感和符号化的表达,还将“简单快速借得到”的产品特征趣味呈现。整支片子画面呈现水准高,故事打磨用心,服化道与《猎场》中的风格完美契合,其创意配合视觉效果,将传播效应最大化。
扎堆创意中插,品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出
▌高关联:神形兼备,相合为一
在制作创意中插时,最忌讳的就是“空有其形而乏其神”。广告制作是技术,而如何通过广告与观众产生深入互动,让品牌与剧集内容进行创意嫁接,在给予新鲜感的同时让品牌的理念自然传达至受众内心,这便是艺术。
拍拍贷选用了剧中女一号罗伊人的扮演者菅纫姿为主角,也正是考虑到了“高关联”这一点。剧中罗伊人作为郑秋冬人生中的“贵人”,为其无私付出支持他前行每一步;而 秉持“借小钱办大事”的品牌理念的拍拍贷,也如同你人生的贵人,在关键时刻伸出援手,帮你一把。这些年,拍拍贷也一直以公益的心态去造福用户,希望能在人困难的时候伸出援手,创造社会价值。
此外,罗伊人作为90后新生代演员,更能代表品牌新时代年轻化的方向,同时她的演技也没有让人失望。在创意中插中,罗伊人面临没钱的窘境,使出浑身解数向朋友借钱,但都无功而返,最终拍拍贷登场化解了借钱尴尬。罗伊人将荒诞感与幽默感拿捏得十分到位,让观众轻松记忆了产品“简单快速借得到”特点,做到了“神形兼备,相合为一”。
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▌高眼界:高瞻远瞩,放眼未来
相比较目前创意中插野蛮生长的阶段,在可以遇见的未来,行业将会出台更多的标准进行规范,平台的付费免广告用户也会越来越多,在多方压力下,主流平台的广告库存将进一步被压缩,这就更要求广告主拥有高瞻远瞩的更高眼界。
拍拍贷此次营销,除了创意中插之外还在各大平台通过热门话题、头条文章形式同步造势,营造舆论声势,最大化粉丝效应。拍拍贷明白,唯有提升创意标准,提高用户体验,将创意中插与其它广告形式配套衔接,才是可持续传播的长久之计。
▌多方联合造生态,“跨界”转化为“无界”
集明星光环、流量爆款于一身的《猎场》成为被追捧的热门大IP,也是众多品牌“围猎”的香饽饽。拍拍贷能从中脱颖而出,“跨界”成功,首先是靠定位,直击当代职场人群的痛点;其次是靠内容,此次拍拍贷与《猎场》联手,选剧题材合适、植入形式新颖、内容创意考究,在愉悦欢快的氛围中建立起来了好感度,成功使品牌拉近了与用户间的距离,使“借小钱办大事”的品牌理念深入人心。
郑秋冬在《猎场》中说道:“时间是一位伟大的作者,它必将写出完美的结局”。今天,跨界营销还是广告主与用户沟通最有效的手段,但在不远的未来,“跨界”必将成为一种常态的玩法。品牌唯有继续突破进取,以短视频、互动游戏等更多元化的方式来丰富营销版图,联合制作方以及平台的利益,将“跨界”进化成“无界”,形成多方共赢的营销生态,只有这样,才能真正打造出属于自己的营销核心竞争力,使品牌立于不败之地。
此外 拍拍贷还推出了《郑秋冬猎你参加百万年薪招聘》的h5游戏,在游戏中你可以通过答题来预估自己将来的身价。
扎堆创意中插,品牌如何让自己在这场眼球大战中脱颖而出
在未来,我们期待更多品牌能像拍拍贷一样,以身作则来推动创意中插制作水准的提升,加快互联网营销的发展,给用户带来更多眼前一亮的惊喜。
Growth Hacker(增长黑客):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

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