2025秋冬趋势前瞻：小红书四大生活美学

#秋天第一杯奶茶、#秋天第一套新衣、#我的秋天主打色…又一年秋冬“战场”拉开序幕。

今年秋冬的“生活美学”趋势呈现几何？不同风格下的营销种草又将何去何从？千瓜将深度解读「2025秋冬趋势」，为品牌解锁多元营销视角。

从“穿搭”到“人设”

打开秋冬潮流剧本

近期，小红书上线活动 #预习一下秋天穿搭 ，近30天热度破亿。@时尚薯 定义四大风格剧本 「都市丛林捕食者」、「高街运动优等生」、「早八时髦操盘手」、「童心未泯造梦家」，借助充满故事感的标签，为用户提供表达自我、链接社交的新兴符号。

图丨千瓜数据&小红书截图

野性猎人、高街体育生、时尚主理人、大小孩……可以看出，穿搭不再局限于视觉层面的色彩与搭配，逐渐升维为群体情结的外化叙事。当下的“美”，正从“穿什么”转变为“成为谁”，风格成为一种可代入、易感知的身份剧本。

基于此，千瓜将深入剖析风格之下的内容种草趋势、人群情感焦点，帮助品牌掌握流量密码，玩转新风向。

四大风格

小红书趋势风向解码

2025年，「配得感」、「女性上桌」等讨论络绎不绝，结合千瓜-关键词数据显示，“猎人、游牧、豹纹、流苏、老钱、复古”等风格词热度较高，关联话题：#野生系美学、#旷野游猎风、#都市猎人、#拽姐穿搭、#巴恩风等，近90天浏览量均超百万、千万。

这个秋冬，以“张扬、气场”为代表，safari元素的野性表达出圈，诠释刚柔并济的女性力：既敢闯入旷野，也从容稳坐主桌。

图丨千瓜数据 & 小红书截图

卡地亚-猎豹系列，如笔记《Safari in city jungle 🐆》对产品的描述：梯形包装线条干净利落，金属弧度像猎豹跃动的腰线。这不仅是一只包，更是一件可随身佩戴的“珠宝”，为都市女猎人形象注入从容和张力。

包袋、珠宝配饰……品牌秋冬投放笔记中持续围绕“野性、锋芒、魅力”，聚焦女性的内在力量和外在魅力，深化部署：

图丨小红书截图

此外，MOUSSY 打造“早秋都市游牧美学”，以挺括工装、迷彩元素和大地色系打造酷系姐感；UR 联合达人@西陆，聚焦“都市通勤”，将游牧元素与实穿性巧妙融合。

图丨小红书截图

千瓜观点，女性力量迎来「游猎风」新演绎，即融入荒野的生命张力与都市的女性气场。品牌打造相关内容，除了搭配元素，还须把握其精神内核，通过品牌价值、KOL选择、场景构建等，风格成为女性自我赋能的外化载体。

国家“体重管理年”倡议，带动#增肌、#力量训练 等话题升温。同时，小红书#看似纤细实则有肉挑战 近90天热度破千万，大众从追求纤细，转向对力量感、肌肉线条与健康气质的欣赏。

图丨千瓜数据-话题分析 & 小红书截图

这股“力量美”风潮，带动“运动、户外、先锋、机能”等关键词扩散，衍生出#今天演体育生、#跑山美学、#Balletcore 等多样化标签。千瓜认为，如今的“运动美学”，不再局限于妆造与穿搭，更成为日常生活主张。

图丨千瓜数据 & 小红书截图

诸多品牌响应趋势，如围绕“跑山”场景，凯乐石FUGA推出「踏蚀黑山，破界双生」上新大秀。千瓜数据显示，近90天关键词的品牌商业笔记投放位居前列，#跑山美学 成为推动声量的主要内容之一。

品牌与达人合作笔记《找回生活的呼吸感 自然充电站🍃》，产品融入户外场景，与自然共频，找回生命力。简约配色，又能轻松搭配（既可以是大自然徒步好伴侣，也是都市时尚好搭子），评论区出现“种草、好飒、链接“等，点赞数高出达人日常1170%+。

图丨小红书截图

趋势也催生了新风格、新品类。PUMA、FILA、安踏等一众品牌上新运动芭蕾鞋、运动玛丽珍，融合运动风与芭蕾风，诠释力量与美感，响应消费者“既要好看出片，又适合运动暴走”的双重需求。

图丨小红书截图

千瓜看来，「运动美学」的兴起，本质是对健康、力量的追求。品牌可跳出“运动服饰”的产品逻辑，不仅是时尚博主，还可布局户外、健身、出行等达人及场景，打破时尚边界，辐射更多维圈层。

从「上班恶心穿搭」到「办公室海妖风」…“早八”场景，早已超越功能层面，成为情绪秀场。新生代用“着装智慧”，在职场“做自己”，建立内在秩序、表达生活主张的窗口。

图丨小红书截图

数据显示，“松弛、不费力气” 等关键词频现，#traineecore（实习生复古）、#早八时尚主理人、#moricore（森系氛围）等风格走红，近90天话题浏览热度超千万。

图丨千瓜数据 & 小红书截图

穿搭领域，优衣库锚定“早八主理人”概念，推广秋季新品系列，将实用性与松弛美学融合，打造不费力的出街选择。

图丨千瓜数据-关键词分析&小红书截图

其他领域，毛戈平演绎“早八美学”，在“多睡5分钟”和“体面出门”间拿捏「5分钟糊弄美学」。不强调“精致全妆”，而是呼应“反内卷”的心态，适配“省时省力、化繁为简”的妆容法则，用户评论：早八人足够了…

图丨小红书截图

千瓜观点，“早八美学”成为平衡压力的信号，不局限于”穿什么“，更是探讨“如何工作、生活”。除了“早八”，还可延伸至“职场沟通、时间管理、情绪管理”等，传递「举重若轻」的职场哲学。

上半年，拥抱童真的「可露丽风」席卷小红书；与此同时，#原来大家都在假装大人 走红，评论区成大型“人间真实”现场：

“小小老子上班具象化、大人是过期的小孩”等热评出圈。越来越多人意识到：偶尔放下“大人”包袱，坦然流露天真，反而能获得真实的快乐。

图丨千瓜数据 & 小红书截图

这一心态转变催生新表达，“俏皮、童趣、元气”成为关键词，#kidcore、#不装大人了 等持续发酵，不是拒绝成长，而是重新定义“成熟”。

图丨千瓜数据 & 小红书截图

cococean椰子水将彩虹色变成出镜搭子，打破“健康饮品=单调”的刻板印象，喝得有趣同样是正经事；韶音耳机凭借藕粉配色与0感佩戴，融入kidcore氛围，灵动音质唤醒“活泼听趣”，重返孩童般自由自在的状态。

图丨小红书截图

Crocs、MLB、BLUE ERDOS 等一众品牌也大胆突破，展开内容部署。

图丨小红书截图

千瓜观点，「大人童趣化」成为新一轮种草焦点。品牌可借助高饱和色彩、趣味等元素，打造“快乐”体验，帮助用户实现“童心觉醒”，构建成人世界与孩童天性的平衡，建立深层次的情感联结。

总结

未来的营销种草，不仅是单品引爆，更是深度洞察底层的用户渴望，诠释好一个个「身份剧本」。

品牌要做的不仅是卖出产品，更是讲好故事、设定角色、营造场景——让消费者从“看见”走向“代入”，从“购买”走向“认同”。唯有如此，营销才能超越流量之争，真正走进人心，持续生长。