“抽象”爆火，小红书季节场景新解法

抱冬瓜睡觉，赛过开空调躺凉席?

千瓜数据显示，近90天#降温 话题浏览量破千万，用户的降温需求从“生理舒适”升级为“情绪满足”，基于此，小红书又出现哪些新趋势、新热点呢？

现代版望梅止渴

抽象降温花样玩法

当高温成为日常，小红书掀起“抽象降温”的热潮：

网友分享商场“在开风扇和开空调之间选择开大屏”的神操作 ，配文 “古有望梅止渴、今有望扇止热”，评论超2700条，热评：“你到底开的几档？风有点大啊”，抽象氛围拉满；把自己做成“巨型”冰淇淋，将“降温”玩成“行为艺术”，精准戳中笑点，笔记点赞高达1.8万+。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

品牌也纷纷加入这场狂欢：

麦当劳 “左滑帮猕猴桃降温” ，穿毛衣的猕猴桃变成雪冰；

饿了么称“把暑假作业放到饿了么，就变成寒假作业了” ；

交个朋友直播间以 “太热了！进来吹个空调” ，吸引互动；

图丨小红书截图

这些五花八门的“抽象降温” 大法，本质上是当代赛博版“望梅止渴”。用户借助幽默感，把高温下的烦躁情绪变成段子，在吐槽和玩梗中释放，实现苦中作乐。

三大热门场景

开启夏季营销更多可能

过往，夏季妆容常与清冷、柔和的浅色系绑定，今夏美妆风向悄然逆转，“脏脏”色系蹿红，#晒伤妆、#雀斑妆 浏览均超千万。

这场流行的精髓在于拥抱“原生美”，通过加深的肤色、雀斑瑕疵感，与夏日高温达成微妙“和解”（不再为晒黑焦虑、不用担心晒脱妆…），展示了一种“反其道行之”的夏日美学。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

品牌NARS 联合达人@不知名用户小爱 发布《法式慵懒雀斑妆🫧健康日晒松弛有质感》，展示夏日雀斑妆教程，结合产品高显色的特点，突出腮红，让皮肤呈现健康日晒的效果，近30天笔记点赞量4000+，超出达人平均水平118%+。

图丨千瓜数据-笔记分析&小红书截图

橘朵、酵色、爱敬等品牌也接连布局，用 “反常识妆容” 撬动用户共鸣。

图丨小红书截图

千瓜观点，品牌可围绕“高温瑕疵美学”：既在色彩上突破传统冰凉色系，开发灰调棕、冷茶色等“瑕疵友好色”，将晒黑、雀斑转化为妆容亮点；另一方面，绑定高温微场景，强调 “高温不脱妆”，让产品成为 “高温原生美的底气”。

“把小猫放进冰箱、给小猫睡凉席、自制猫咪空调房”等降温花招频出，其中，“用不锈钢盆给猫咪降温”单篇笔记点赞高达16万+。

千瓜数据显示，#猫咪避暑行为 近30天热度破百万，同时#我的冰箱里长小猫 #猫咪降温神器 等话题涌现。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

反转来了！“猫咪为什么不肯进空调房”、“猫咪吹空调感冒”等冷知识揭示真相：不是猫咪怕热，是铲屎官觉得它热，堪称宠物界“你妈觉得你冷之秋裤风云”。或许，用户是借宠物的名义，完成内心的“降温仪式”。

图丨小红书截图

基于以上洞察，品牌正把夏日酷暑变成人宠共享的快乐时光：

家电品牌格力投放笔记《我家猫夏天冬天还有两幅面孔呢》，借猫咪冬夏状态差异（天热时感觉猫咪冷淡，降温后状态改善），达成人宠情感互动，笔记点赞量高达6700+。

图丨小红书截图

宠物品牌爵宴，推出夏日限定新品冰淇淋，以宠物「专研配方」精准拿捏健康和降温需求。在小红书同步发起“夏日多巴胺计划”，并布局话题#花样嗦冰一夏、#夏里夏气的小狗等，评论区“冰淇淋、爵宴”位列前排，种草效果显著。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

千瓜观点，宠物降温热的本质，是主人情绪的投射（用户为宠物寻清凉，内心也会感觉舒适），这是一场人宠双向奔赴的“共情降温”。因此，除了常规的夏日营销，品牌还可借助宠物（保证安全的前提）充分发挥创意，设计出既让宠物舒适、又能带给主人新奇体验的清凉“玩法”。

“三胞胎爸爸的降温法火了！”一口气买82斤冬瓜，宣称“空调费都省了”：解暑、省钱还助眠，评论区瞬间成为抄作业现场，话题#冬瓜降温 近30天浏览量超百万。

图丨千瓜数据-话题分析&小红书截图

随后，甄嬛降温、水宝宝多巴胺冰袋、瓶装移动冰柜…… “变异款” 层出不穷，引发集体狂欢。用户们通过天马行空的发散，将注意力从高温转移到创造欲上（即从寻常物件中挖掘清凉可能），过程本身就是对抗炎夏的精神良方。

图丨小红书截图

梗王@淘宝 紧跟热点，发布“夏结凉缘”短片，与各大品牌组CP，线下在相亲角举办快闪活动。千瓜数据显示，品牌近30天商业笔记互动数、评论数增长均超38%+。

品牌投放小红书笔记《男朋友简直是恶魔（36）》，通过情侣间的恶作剧：男友留了半个西瓜，实际“西瓜已被掏空”，女友“借题发挥”：“你先惹我的，我也要去相亲了”，点题“夏日凉缘”，链接品牌活动。把“消暑好物”转化为生活的趣味互动，让夏日清凉好物自然融入场景，和消费者“喜结凉缘”。

图丨小红书截图

千瓜观点，降温的快乐，或许不在于装备多高级，更是创意多跳跃。对品牌而言，或可尝试用低成本物品设计，帮助用户从“被动忍受炎热”转向“主动创造清凉”，撬动UGC内容，打造“有趣”、“会玩”的品牌形象，实现“精神胜利法”。

总结

高温焦虑与情绪需求深度交织，借势“降温情绪流”，品牌可从三个维度，将“物理降温”升维为“情绪疗愈”，在燥热中抢占用户心智：

视觉降温：围绕“高温瑕疵美学”，开发“瑕疵友好色”，绑定高温微场景强调“高温不脱妆”，让产品成为“高温原生美”的底气；

共情降温：宠物降温的本质是人宠双向奔赴的“共情降温”，品牌可将产品功能与人群情感需求绑定，成为传递关爱的载体；

创意降温：品牌可设创意清凉互动场景，吸引用户主动造清凉、促UGC传播，以“会玩”形象，实现情绪降温；