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小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光

小红书新规的影响持续发酵,小KOL觉得生存艰难;品牌担心报价水涨船高;MCN机构陷入KOL争夺战;不符合标准的MCN机构也不知何去何从。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

在收集大量资讯和数据,进行对比分析。同时,也在等待更官方的信息。正好,昨日,小红书官方终于发声了,小红书创始人瞿芳、小红书生态合作负责人包包,探讨了大家最关心的13个问题。

此文,就针对博主账号定位、内容运营、粉丝获取等方面,给大家做解读。

首先还是从小红书品牌合作人后台的6项关键数据说起,阅读、曝光、收藏、评论、点赞、分享。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

我们换一个角度,从数据分析方面再来看看这6项数据指标的关系。

下图是两位内容优质且真实的签约合作人,粉丝量在1w左右,虽不是大kol,但对于非合作人来说更容易到达,也更有参考价值。近30天的数据,纯自然增长无水分。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》
《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》
(品牌合作人签约机构版权所有)
《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

这道数学题算下来,我们发现原来笔记内容才是粉丝量、曝光量的源头。

那也的确如此,从新规的严厉要求中就能看出,官方已明确指出,只有符合新规指标的签约的品牌合作人才能进行商业推广行为。

那么,非品牌合作人就只能先认真产出真实优质的内容,通过日常内容来获得5000粉丝,月均1w曝光,成为品牌合作人之后才能商业推广。

这么看来,账号运营就是至关重要的了。

怎么做账号运营呢?

从5个方面阐述一下。

①账号定位。账号定位决定了粉丝受众,内容方向,这样才能获得忠实粉丝、精准粉丝,粉丝不在多在于精,未来才更有商业价值。

②账号内容。在保证日常更新数量的同时,要提高笔记质量,图片、文字、视频都要提升质量,高质量的笔记,平台会给更多流量扶持,能吸引更多曝光阅读,自然粉丝关注的机会就更大了。

③账号运营。多做日常分享,少量软性植入推广,不要明目张胆的商业推广(品牌合作人才可以)。日常分享是让自己更真实,真实的博主才能获得真实的粉丝。按照平台方面对内容笔记的要求,用公式表达一下,非品牌合作人的日常笔记≈100%,品牌合作人日常笔记≥80%,商业推广笔记≤20%。

④互动分享。平台方强调曝光量,就是鼓励博主通过 a)互动激发站内活跃,提升曝光;b)通过分享传播,挖掘站外流量,提升曝光。

⑤千万不要刷粉,远离黑产。黑产一直以来都是重点打击对象,新规颁布后,将更加严厉。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

前些天,柚先生和一位小红书万粉博主交流,非品牌合作人,在其他平台APP是头部kol,在交流中,被一个词触动到——“热爱”。

应该大比例的博主,进入小红书的主要目的是为了变现,背离了真实种草分享的初衷,更忽略了内容的真实性以及账号的运营。对平台无爱,这样只能是更快速的透支自己的账号,甚至透支小红书平台的生命周期。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

小红书希望打造真实的内容分享笔记社区,那对于博主来说,账号的打造也要向着真实性而去。

何为真实内容呢?

想想你的个人微信朋友圈(工作用途不算),想想刚有微博时你是怎么写博文的。

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

真实就是,你有工作生活,你有学习出游,你有喜怒哀愁,你有家人朋友,这些都笔记真实内容的素材,这样以来,你的粉丝才知道关注的是一个真正的人,粉丝才会更忠实。

真实就是,你必定有自己所精专擅长的领域,美妆、母婴、美食、旅游等,将自己擅长的东西,做的更专业更有价值,那么关注你的粉丝才会更精准

最后,用AARRR模型结合博主的账号运营,做一个总结。

我们会发现,将AARRR模型适用到博主账号运营上,也能形成一个完美的闭环。通过笔记数量获得流量曝光,通过内容质量激活潜在粉丝,通过真实人设留存忠实粉丝,通过精准粉丝获得商业变现,通过粉丝分享或平台推荐获得更多流量曝光

《小红书新规:如何通过账号运营获得粉丝和曝光》

结尾

给大家分享一句话,来自一位签约合作人的对小红书账号运营的理解,甚是认同。

“账号内容的运营就像养草,草养好了,马儿(流量、曝光、粉丝)也就来了。”
——玫瑰庄的林墨墨

文:色柚时尚柚先生@红薯小联盟

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