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如何解析小红书品牌号提升准入门槛

最近有品牌商家客户咨询,关于小红书平台政策走向的问题,

  • 小红书的商城入驻门槛未来是不是越来越高?
  • 品牌号的审核会不会收紧?
  • 小红书内容运营的限制是不是越来越多?
  • ……

诸如此类的问题。

首先,澄清不是内部人员,也没有内幕消息啦?

不过,根据自己多年互联网行业经验和互联网平台的发展规律,可以分析一二。

《如何解析小红书品牌号提升准入门槛》

小红书商城的入驻门槛越来越高?

长远来看肯定是趋势,因为入驻商家越来越多,都看重小红书的流量红利,以及内容种草的特点。随着商家增多,流量资源会分摊,入驻门槛提高,也是不可避免的。

但短期来看,应该门槛不会那么快提高。

①小红书电商是其商业闭环的重要一步。本来其电商业务就是挑战者的角色,如果前期不放低身段吸引商家入驻,就断然提高门槛,将会把商家拒之门外,是很短视的行为。除非小红书要放弃电商业务。

②商家是小红书的金主爸爸。除去资本这个大金主,商家一定是小红书现金流的来源。小红书不断尝试变现,目前比较明显的变现渠道是平台广告——信息流广告、关键词广告(详情可查看《独家分析 | 小红书竞价广告怎么玩?》),而广告主正是商家,商家入驻后才会更有机会投放广告。

③目前的门槛并不低。商城入驻保证金2w,佣金15%,相对淘宝、拼多多来说,就是比较高的了。但在商家体量、用户使用惯性上来多,小红书都还是新人,所以需要在其他方面让商家更容易入驻,从而建立可循环的电商生态。

品牌号的审核会不会收紧?

收紧是肯定的,并且是有目共睹的,去年上线品牌合作人平台,今年品牌账号更名品牌号,明天5月8日即将执行的品牌号审核费用300元/次(详见文末官方通知),等等一系列操作,都是明显的在收紧。

为何会有这种现象呢?

不少品牌商家在平台中没有“合法身份”,却毫不掩饰的做各种商业行为,影响了内容质量,也影响了平台环境,更有利用黑产手段来破坏环境,315的黑产曝光,最近的“电子烟”被封杀,小红书提供了内容的平台,但罪责却都由小红书来承担,这样只能逼着小红书更严厉的监管商业推广行为,收紧品牌的审核。

小红书内容运营的限制是不是越来越多?

这个问题不言而喻。笔记违规、被限流、被删除、不收录等等,是红薯宝宝最头疼的事情了。这些问题的根源来自小红书内容种草的乱象,赤裸裸的商业推广,不断踩到平台红线,被限制也是不可避免的了。

文:柚先生@红薯小联盟

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