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8000字深入理解私域的长期价值 | 零一私域
一个“正确的私域模式”长什么样子？ 深入探讨前，我们需要先明确一个前提： 既保“增长”又管“口碑”，会使得品牌在私域的布局上，不得不重新思考过往的整体增长模式…
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52个Martech关键词：数据资产管理
在日常生活中，数据无处不在，但并不是所有的数据都可以成为资产。只有可控制、可测 量和可货币化的数据才能成为资产。因此，数据资产(Data Asset)通常具有以下特征：虚拟性、可共…
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yummy：饿了么的价值营销飞轮｜品牌深度观察
正如广告大师大卫·奥格威所言，品牌竞争是企业竞争的最高层次。 饿了么正是一个典型案例，通过对品牌的构想、落地和维护，以颇具差异化的营销打法在年轻化层面脱颖而出，更是在本地生活领域的…
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以花西子为例，讲解AIPL模型思路
每一个产品的背后都有基于商业模式的定义、心理学的研究、模型概念的设计等一系列要素组成。 经前期产品定位、商业模式确定、产品模型思路设计和生命周期各阶段，根据市场和产品本身调优所打造…
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十年走来，携手「她」共话营销「女子力」
作为营销领域的权威商业媒体，TopDigital迎来了第一个「十周年」。这些年，我们始终坚持记录行业的更迭变化，也见证了营销领域诞生了越来越多，通过独特视角和卓越才能带领行业前行的…
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拆解企业平台搭建企业微信的目标定位和落地抓手
一、企业私域运营的迭代发展 近几年来受新冠疫情的影响，许多新零售企业开始关注并寻找一种新的能维系用户的私域最优解。 而再往前几年，从重线下的零售餐饮行业发展来看，这个私域最优解也一…
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冲刺“运动科技第一股”的Keep，难以被定义
日前，运动科技公司Keep向香港联交所公开递交招股书，拟冲刺“运动科技第一股”。 Keep成立于2014年，初期定位“线上健身APP”，以“移动健身教练”角色成功吸引了健身垂直领域…
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从三大社交平台看品牌的社交营销策略
为了衡量品牌在社交媒体上的表现，最近Rival IQ发布了其最新的社交媒体行业报告，与往年一样，今年的报告同样着眼于Facebook、Instagram和Twitter三大传统社交…
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315——公关人的春晚
315晚会，aka公关人的春晚，全公司一半以上的部门都要参与315。 315阶段，公关人皮最紧、神经最紧、嘴也最紧的日子。 但是，一家公司要想正确应对315，光靠公关部是远远不够的…
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7种最常用数据分析思维，解决90%分析难题
很多人苦恼，学会了很多数据分析工具和技能，依然做不好数据分析。遇到业务问题时，常常觉得无从下手。其实，掌握技能和工具只是第一步，做好数据分析还必须要有数据分析思维。 数据思维具有框…
