每个人购物的原因各不相同，可能是出于必要性或者功能性。但对于很多人来说，购物会激发快乐、舒适、归属感甚至解压。而在未来，购物将越来越成为一种娱乐方式。 近几年兴起的直播购物集场景、…

3月10日，完美日记母公司逸仙电商公布了2021年第四季度及全年财报。亏损依旧持续。2021年第四季度，逸仙电商净利润亏损4.75亿元，成全年最高亏损季度。放眼全年，2021年净亏…

当前市场环境下，生存和增长两大关键词似乎已经成为每个企业的共识。当流量的红利期已过，存量市场环境下，如何从流量中看到差异，从数据中看到背后更具人感的用户行为价值，或许给品牌长效破局…

你大概率接触过宝洁的产品。 从婴幼儿的帮宝适，到成年人的SK-II神仙水；从早上的吉列剃须刀、佳洁士牙膏，到下午洗衣服用的汰渍、碧浪，再到晚上的海飞丝洗发水、舒肤佳沐浴露……能完美…

5月6日，小红书正式上线了「商业公约」。 紧接着，今天已经有品牌在问我到底什么是小红书商业公约了，但这个事情很难单纯的用上线了什么“产品”去定义，因为公约所承载的意义显然比产品更大…

2021年起，小罐茶的年销售额已经突破20亿。 相信很多人心里或许会有这样的疑问，在中国随处都可以喝茶的传统下，为什么从0起步的 小罐茶可以实现如此商业化盈利？ 小罐茶究竟是如何通…

在营销学中，影响力是一个非常常见的词语，可以说影响力在生活中无处不在。每天早起自律，是你对自己的影响；工作努力让老板赏识，是你对老板的影响；营销成功商品大卖，是品牌对消费者的影响，…

半个月前，跟新国风品牌创始人探讨小红书品牌营销，2个多小时我们谈很多，尤其是关于品牌、数据和roi这一块。品牌虽然拿了资本的钱，但品牌创始人的每一分钱都需要花在刀刃上，投放小红书的…

近期，小红书平台上线“品牌违规分”，旨在维护真诚分享的社区氛围，保障品牌营销行为的合规性和公平性。正值618冲刺期营销阶段，新规的出台引发了不少品牌方的关注，业内也出现了一些讨论的…