在社交传播环境下，当品牌花费巨额代言费邀请明星代言时，真正想得到的是什么？ 传统来说，明星代言的合同规定，已经详细到需在何时配合发几条微博，但其中最主要的内容，是配合拍摄品牌TVC…

01.距离上一次接触自媒体，已经是在一年多以前了，当时刚好上大一，那时也处于偶尔忙碌经常悠闲的状态，也开始接触了小红书app，相比于抖音这个平台小红书更适用，当时临近期末考试我无意…

快手一直把抖音当做头号对手，现在，这个对象开始发生偏移。 今年春节后，快手战略团队频繁拜访小红书，了解后者的团队架构、数据与业务模型。背后的原因在于，快手CEO程一笑开始在内部提升…

数年前，行业正值黄金时代，百家号内 ” 百家争鸣 “，人手一个今日头条 APP，UC 浏览器亦还能凭借浮夸的标题吸足眼球。做号人盯着平台后台高涨的收益时的兴…

文：天宇｜螺旋实验室 觊觎短视频业务许久后，微信又盯上了势头火热的直播电商。 2022 年 5 月 31 日，微信视频号创造营发文称，推出 “6.18 视频号直播好物节…

一．为什么要做用户分层、用户精细化运营？ 运营私域目的：利益变现或GMV实现、粉丝价值呈现（粘性与活跃度）。 ①通过分层培养用户，挖掘超级用户。 ②团队内分配精力、有限资源运作超级…

一．低频高客单价产品，如何做产品组合策略与突围？ 通过产品组合、爆品策略做爆发式营销，投入产品打造。 二．如何占领用户心智，锁定忠实客户？ ①高体感，提高产品体感、优化成分、增强使…

社会价值和商业价值有些时候是相悖的。在过去，投资者和企业在两者间往往更关注商业价值。 比如部分药企更爱慢性病患者，缺乏研发一次性治疗药物的动力；比如某些投资者很喜欢提的“成瘾性”；…

最近抖音小店无货源模式里面开始流行一个叫做抖音小店空团快速起店的玩法。 就是通过设置拼团低价引流，然后不发货。空团玩法来的都是自然流量，因为价格都是超低的，核心就是通过低价引流。 …

广告活动：广告活动是集体活动。参与者主要有五个：广告主（发起活动）、广告代理公司（承揽业务）、广告公司（中心地位）、广告媒介（出售版面和时间）和广告受众。 广告媒介的类别及优劣势 …