在经历了年初相对冷淡的开局后，随着越来越多综N代回归和新综艺开播，一大批优质内容开始在市场打出声量。睽违已久，综艺的春天正在加速归来。
撰 文丨陈 桐
编 辑丨美 圻
ID:wenyujiazhiguan
在经历了年初相对冷淡的开局后，随着越来越多综N代回归和新综艺开播，一大批优质内容开始在市场打出声量。睽违已久，综艺的春天正在加速归来。在播综艺中，劳作纪实互动真人秀《种地吧》自2月4日上线以来，引发了行业和大众的高度关注与讨论。励志旅行真人秀《哈哈哈哈哈3》播出七周，斩获全网热搜数达1500次，收割各大权威榜单综艺热度榜TOP1，成为近期热度最高的综艺之一。凭借这两档节目，爱奇艺为今年的综艺市场开了个好头。即将到来的夏季，各大视频平台都在紧抓综艺赛道，热热闹闹地开启了新的竞争。不久前，爱奇艺发布了一波即将上线的综艺片单，包含了潮流文化、恋综、生活以及户外真人秀等多种内容类型，拉满观众期待值的同时，也折射出爱奇艺在综艺赛道的新进阶。无论是持续夯实综N代的IP价值、围绕某一圈层的深度挖掘，或是打造综艺新玩法，爱奇艺接下来有望继续领跑今夏暑期档。
综艺市场加快回暖
多元题材提供情绪出口
回望2023年第一季度，共有41部国产季播综艺亮相，节目上新速度加快、数量稳步回升，不仅吸引了不少广告客户重回综艺赛道，也给行业释放出更多信心和底气。进入四月，市场的回暖趋势更加明显，新项目不断涌入观众视野，在播节目渐入佳境，快速拉升了市场的热度。作为一种大众喜闻乐见的文化快消品，综艺节目往往折射着社会情绪和心理的变动。面对生活和心理上的压力，人们渴求更加简单直接、毫无负担的快乐来消解不同层面的烦恼与焦虑，寻求更长久、稳定的情感陪伴。通过观察近期的综艺节目可以发现，出圈者均是精准切中了寻求快乐、返璞归真、渴望陪伴这三种观众最需要的情绪价值。《哈哈哈哈哈3》给人最大的观感就是轻松愉悦，每期的许多爆笑名场面成为观众近期的快乐源泉。雪地足球赛上，邓超发球前与队友一顿“意念交流”，最终却一个长传直接将球扔进了球门，现场欢乐值拉满了；范志毅唱的野狼disco被网友选为本季节目必看的搞笑名场面，让人直接笑到从椅子上摔下去……在将快乐、自由、治愈、纯粹的感觉传递给观众之后，节目本身似乎也不再需要强加什么大意义了，数据和热度足以证明了观众对节目有多认可与热爱。《哈哈哈哈哈3》播出七周，爱奇艺热度值最高达8429，播前预约量近460W破爱奇艺综艺预约量记录，双平台播出爱奇艺市占持续领先腾讯近10%。范志毅爆梗输出，带动个人百指增长率高达2000%+成为Q1综艺黑马。
于3月29日正式回归上线的《喜欢你我也是》第四季，则抓住了庞大的单身青年群体和他们对于爱情和陪伴的渴求，着重展示长期单身的年轻人如何“破茧”。不过，这档节目让观众看到了在其他恋综中无法看到的爱情的另一面，女生都不太看重对方颜值、男生也没有很肤浅，专注于思考、平移于现实的情感让年轻人既有沉浸感又有代入感，目前节目以12.90%的全网正片播放市占率位居灯塔数据四月网综榜首位。《种地吧》《一起露营吧2》完美回应了承压的都市人向往田园生活，渴望亲近自然，追求“诗与远方”的情感需求。开播后，节目主话题#种地吧#多次霸占微博文娱榜TOP1，豆瓣口碑持续发酵，目前评分涨至9.0，成为近两年评分最高的综艺。《一起露营吧2》则跨平台吸引了巨大流量，与携程和小红书定制的活动，都获得了1000w+曝光，相关话题阅读量破1.2亿。可以看出，近期爱奇艺几档在播综艺均表现不俗，在整体市场份额、节目数量、内容口碑等方面均保持优势，继续领跑四月的综艺市场。同时，题材布局呈现更鲜明的多元化特色，观众想看的爆笑真人秀、潮流生活类、文化类等内容，爱奇艺应有尽有。
多题材新综不断档
综N代价值被夯实
在切中观众情感需求，保持开局领先的同时，爱奇艺近期又发布了新一波即将上线的综艺片单，在二季度继续开足马力。头部综N代、轻量化精品、未被探索的新内容齐上阵，在占据数量优势的同时，也将其在综艺领域的核心优势凸显了出来。激烈的综艺市场一直难逃“综N代”败落的魔咒。那些被视为全民爆款的综艺节目，几季下来大多难以为继，无论是播放量、热度、话题度皆大不如前作。这些节目失利的共性，除了嘉宾“大换血”外，就是内容创新乏力，给观众一种既陈旧又失去“原味”的感觉。面对困境，《中国新说唱》系列和《萌探探探案》系列这两个经典“综N代”，在内容升级创新上下了不少功夫。走到第七年的《中国说唱巅峰对决2023》，一方面回归说唱文化该有的竞技感，超级联赛赛制激发出rapper选手的潜力，自由人rapper则强化了说唱文化充满活力、无拘无束的精神内核，让音乐和舞台更燃更炫。另一方面，爱奇艺开拓了曾经小众的说唱品类，把它放在了更广泛的大众认知层面，让观众看到、了解、喜爱这样的音乐，并推动这个IP不断走向成熟。
《萌探探探案》自诞生就有着浓浓的创新烙印，经典影视IP的深度改编加上快乐基调，突破了悬疑题材的垂直圈层。不久前，《萌探探探案3》官宣了嘉宾阵容，孙红雷、黄子韬等老卡司确认回归，古力娜扎、孙千、宁静等“萌新”加盟，新老玩家搭配的组合将产生更多意想不到的化学反应，继续强化老少咸宜的欢乐推理综艺标签。和《哈哈哈哈哈3》一样，《萌探探探案3》也切准了大众对快乐情绪的强烈需求，于综艺市场而言，推理、探案、剧本杀、大逃脱等多档让嘉宾和观众大脑高速运转的节目层出不穷，但爆笑却不那么烧脑的节目，《萌探探探案3》则是独一份。除了综N代继续焕新前行，爱奇艺也着重打造了数档更加垂直的全新综艺品类，继续为用户提供共情共鸣的好内容。陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远兄弟团在旅行体验真人秀《来活了兄弟》中再度合体，疫情后大家真的很珍惜车水马龙的街道和自由呼吸的感觉，提前看到“来活兄弟团”在柳州旅行的路透片段，在快乐的同时，许多人都会想到那些许久未见的朋友们，不由自主怀念大家一起出游的时光。
这几年，女性剧已经成为当下国产剧创作中影响力颇大的主流题材，但在综艺领域，“她题材”还处于刚刚起步阶段，且多数都是观察类和谈话类节目。聚焦新女性力量的户外游戏真人秀《漂亮的战斗》，首开游戏竞技形式的“她综艺”先河，在战斗过程中展现女性智慧、团结、勇敢的一面，比起扁平的观察和谈话形式，对女性议题的输出更加立体生动。
纵观整体的节目布局，不难看出爱奇艺在综艺市场所采取的核心策略：升级与尝新并行，通过迭代更新继续发挥头部综N代的影响力，用轻体量精品综艺覆盖多元类型，并在此基础上不断开拓类型与形式的新表达，这让其在尽可能满足受众不同需求的同时，也能不断制造新趋势。在二季度，声量更大的爆款综艺或将在以上节目中诞生，爱奇艺有望持续领跑夏季综艺市场。爱奇艺综艺持续热播、领跑市场的背后有着深层次的原因，是平台战略、资源和创作力的综合体现，这也造就了桃厂综艺独特的辨识度和竞争力。首先，创新一直是爱奇艺综艺的内生基因。从《奇葩说》开创网络综艺先河，“说唱”系列成为观众“陪伴体”，《元音大冒险》将音综与元宇宙嫁接，再到《种地吧》将种田文男主照进现实并第一个跳出慢综艺请客吃饭和旅行游历的旧有套路，《漂亮的战斗》尝试全女性阵容户外游戏真人秀……在综艺领域，爱奇艺一直是争做第一的勇士，开拓新品的力度明显领先。从潮流文化、各种风格的真人秀，到“小而美”风格、泛人文内容等，爱奇艺自制综艺这几年始终保持对于新类别、新赛道的发掘和引领，不仅率先发现“风口”，并且制造着“风口”。新一季“爱桃综”节目单的推出不仅凸再次显出爱奇艺的创新底色，也意味着爱奇艺打造高品质原创综艺带的信心和勇气。其次，在追求创新的同时，爱奇艺始终保持着对社会情绪的精准洞察。《一年一度喜剧大赛》很好地展现了综艺娱乐的疗愈功效，让大众的焦虑得到释放，情绪得以宣泄，以更轻松、自嘲的态度来面对这个世界。《中国新说唱》系列回应了年轻人的兴趣与热爱，鼓励新世代们追求个性、勇敢前进。《种地吧》则抓住了中国新生代越来越“脱离土地”的问题，唤醒大众对于土地的情感和农耕文化的思考。
唯有真正能让观众产生情感共鸣的好内容，才能与用户产生更深的联结。无论是年轻人喜欢的潮流生活方式、当代人感同身受的职场、情感、育儿、压力等社会热点，还是丰富的人文内容，爱奇艺综艺坚持根植社会情绪，努力创作出“被时代记住的内容”，满足用户对美好生活的多重向往，向外输出积极正面的价值观。此外，在多年的深耕与积累下，爱奇艺通过精心策划的优质内容，吸引了庞大的用户群，对用户的粘性也越来越强。基于主力用户与潮流文化爱好者高度重叠，爱奇艺将潮流文化与综艺表达相结合，打造备受年轻受众青睐的优质内容，说唱IP、潮流合伙人IP、露营IP等培养了一大批热爱潮流的用户；喜欢你我也是IP、《种地吧》等节目则被思考能力更强的用户所喜爱。通过关照不同群体需求，持续深耕细分领域，爱奇艺用愈来愈丰富的垂类赛道，为圈层用户打造更细致精准的内容。在运营方面，爱奇艺围绕自带吸睛体质的优质综艺IP，联动线上与线下，建立了多场景多渠道多样态的运营生态，将内容价值无限放大。“桃综狂欢季”片单发布后，结合近期多档综艺的内容，以线上主题营销为主、线下曝光为辅，爱奇艺推出了“综艺团建”概念，强化八档综艺的内容欢乐过五一，通过第一梯队阵营的合作，内外最强联动，各渠道发布近700条，#桃厂综艺线上团建#微博阅读量1600w+，大大助力了综艺节目的曝光。无论是内容还是运营层面，围绕圈层文化、兴趣爱好、情绪价值等关键词，爱奇艺开发新的赛道、探索新的切口，为综艺行业的全新出发提供了更多的想象空间。随着片单中的节目陆续开播，独属于爱奇艺的特色综艺夏天也将正式开启，让用户在内容体验上萌生出更多的“可期、可待”之感。（文章配图部分来自网络，如有版权问题请联系编辑）
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