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B站全网独播最烧钱汽车节目Top Gear,内容布局的商业模式或有新动作?

前往极地探索、开二手车寻找尼罗河源头、骑摩托车绕行越南,甚至是将汽车改造为火箭……全球最受欢迎、最疯狂的汽车节目Top Gear第25季将在B站全网独播。

对于全球车迷而言,Top Gear这档有着超过四十年历史的节目具有不可撼动的地位。极具创意的试车环节、主持人幽默辛辣的评价以及高水准的画面表现,Top Gear早已超越了一般意义上汽车节目的范畴,观众更可以将其理解为一部人文节目。据目前统计,Top Gear在全球拥有多达3.5亿的观众。

Top Gear第25季的三位主持人分别为《老友记》主演之一的Matt Leblanc,以及经验老道的汽车记者Chris Harris和Rory Reid。作为汽车发烧友以及Top Gear的忠实粉丝,Matt Leblanc于2016年加入团队,成为了节目历史上第一位非英国本土主持人。在最新的第25季中,Top Gear摄制组前往了日本、美国、葡萄牙、意大利等地进行取景拍摄,三位主持人将面临新的刺激挑战。

热情拥抱B站,BBC也看到了B站神奇的“化学反应”?

作为B站第一个引进的国外专业综艺节目,Top Gear还授权B站同步制作播出了Top Gear的衍生粉丝节目 Borrowed Gear(《借跑车的人》),节目第一集已于2月24日上线。3位B站的知名汽车区up主对Top Gear第25季中的精彩桥段进行了本土化翻拍,为观众带来全新演绎。值得注意的是,这是BBC在全球范围内的首次授权。

全网独播、衍生粉丝节目首度授权,BBC对B站的重视程度可见一斑。事实上,Top Gear并非是B站与BBC的首次携手合作。今年2月初,B站与BBC联合出品的纪录片《神奇的月球》正式上线,纪录片探索了月球的各种谜题,从多角度展现了月球之美。此前,包括《地球脉动》《企鹅群里有特务》《BBC NHU创新的60年》系列在内的众多BBC经典纪录片都已经在B站上线。B站与BBC在内容领域的合作也已经越来越深入。

从《我在故宫修文物》在B站的拐点式走红,到《寻找手艺》的“起死回生”,再到《国家宝藏》《如果国宝会说话》在B站的现象级热播,优质文综内容在B站的“化学反应”已成为内容方抢占的重要“发声”武器。

B站COO李旎认为,良好的社区氛围和弹幕也是B站与优秀纪录片产生“化学反应”的重要因素。弹幕将原本单向的信息传递转变为双向,极大地扩张了内容的边界。在B站的弹幕里,网友不仅共享着知识和感受,还创造了一种特殊的氛围和共鸣。最重要的是,对于美好的内容,年轻用户愿意自发去传播和安利,成为“自来水”。

内有“寻找计划”,外与BBC深度合作,B站内容布局或有大动作?

作为国内领先的年轻人文化社区,B站目前拥有超过1.5亿的活跃用户,75%的用户年龄都在24岁以下,每日的视频播放量超过1亿。到现在,B站的内容也早已不局限于ACG领域。

2017年12月B站首度公布了纪录片“寻找计划”,表示要从资金扶持、平台运营、商业开发三个角度全面支持优质纪录片内容。此次全球范围内地位最不可撼动的汽车节目的全网独播让人们关注到了B站与BBC早已开始的深度合作。

内有“寻找计划”,外与BBC深度合作,这是否意味着B站在内容方面已经开始了新的布局?

文:文娱商业观察


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