Mate 70降价1800元,折叠屏大降4000元，华为大降价意欲何为

1月29日，华为正式打响新春商战第一枪。

在价格战烟火逐渐弥漫的“新春限时优惠”公告中，华为宣布即日起至2月28日，旗下手机、平板、智能穿戴等全品类产品开启大幅降价。

系列手机中，旗舰Mate 70 Pro+（16GB+512GB）从8499元直降至6699元，让利幅度高达1800元；折叠屏旗舰Mate X5更是给出4000元的惊人优惠，Mate X6最高也有2000元的让利。

问你何时曾看见，华为做出如此程度的让步？有史以来有且只有一次。

相比之下，苹果四天前结束的新春促销显得格外克制，iPhone 16系列最高仅省300元，热销的iPhone 17系列则完全缺席官方活动。

这场价格战的背后，是双方在中国市场近乎窒息的贴身肉搏。IDC 1月15日发布的最新报告揭示了战局的残酷：2025年全年，华为以4670万台出货量、16.4%的市场份额，时隔五年惊险重回中国市场第一；苹果则以4620万台紧随其后，两者差距仅为50万台。

在这个决定性的春节档，华为拿出“史上最大降价”的诚意，显然意在将这0.2%的微弱优势，转化为不可撼动的胜势。

1.从全年第一到季度第四的心态失衡

尽管华为在2025年拿下了全年销冠，但拆解到季度维度，一份潜藏的危机感便浮出水面。

数据显示，华为凭借上半年的强势表现奠定了全年胜局，可在iPhone 17系列发布的第四季度，市场格局发生剧烈反转。

该季度苹果狂卖1600万台，以21.1%的份额重夺单季第一；而华为的市场份额滑落至14.7%，不仅被苹果反超，甚至落后于vivo和OPPO，跌至第四位。

更为危险的信号在于增长动能的衰减。

回顾2025年，华为的增速从第一季度的10%逐渐放缓，二季度甚至出现3.4%的同比微降。尽管三季度勉强稳住前三，但四季度的数据表明，其增长曲线已显疲态。

这种“全年险胜、季度失守”的局面，迫使华为必须在2026年开年的春节旺季发起反击，通过一场价格闪电战扭转Q4的颓势，为全年的排位赛抢下开门红。

2.清库存与降维打击的组合拳

华为此次的大幅调价，绝非简单的去库存甩卖，而是一套层层递进的战略组合拳。

首先，这是新老旗舰的平稳交接。Mate 70系列自2024年11月发布至今已超一年，进入生命周期尾声。

随着Mate 80系列在2026年初强势登场，还从iPhone 17 Pro手中抢走大量关注，老款机型降价既能快速回笼资金，又能为新品腾出市场空间。

其次，这是针对iPhone 17系列的精准狙击。尽管苹果官方死守价格底线，但京东、天猫等第三方渠道早已将iPhone 17系列价格压低。

华为采用“田忌赛马”的策略应对：Mate 70 Pro+降价后仅售6699元，直接杀入iPhone 17标准版的价格腹地，却提供对标Pro级的配置；Pura 80 Ultra的降价则死死咬住iPhone 17 Pro的高端用户。

最致命的一击来自折叠屏市场。华为将Mate X5直降4000元，起售价拉低至8999元，这标志着折叠屏手机首次大规模侵入iPhone 17 Pro Max（9999元起）的价格区间。

华为在赌一个消费心理，当价格持平时，折叠屏带来的科技感与稀缺性，足以诱惑一部分原本打算购买传统直板iPhone的高端用户“倒戈”。

3.苹果的高端焦虑与政策错位

反观苹果，其“精打细算”的促销策略背后，暴露出在中国市场的结构性软肋。

iPhone 17系列缺席官方促销，与其说是“高冷”，不如说是利润压力下的无奈。2025年苹果全球出货量蝉联第一，但在中国市场，其增长主要依赖新机发布季的脉冲式拉动，前三个季度的疲软态势显而易见。

若此时对利润率本就不高的新品降价，可能会进一步恶化财报表现。

此外，苹果正面临“国补”政策的尴尬。中国推行的电子产品以旧换新与节能补贴政策，成为华为高端机型的助推器。Mate 70 Pro+等机型在官方降价的基础上叠加国补，到手价优势进一步扩大。

而iPhone 17 Pro系列由于不在补贴范围内，导致其与华为竞品的价格鸿沟被拉大到近4000元。在全球市场“虚胖”而中国市场“实瘦”的现状下，苹果正逐渐失去对中国高端市场的绝对定价权。

综合比较来看，2025年全年50万台的销量差距，意味着华为与苹果的竞争已从“阵地战”转入“肉搏战”。

华为试图利用“价格+技术+渠道”的三重优势构建护城河：Mate系列的大幅降价配合国补构成价格壁垒，折叠屏与卫星通信技术构成差异化体验，深耕多年的线下渠道网络则保障了下沉市场的渗透力。

相比之下，苹果依然在坚守“品牌+生态”的防线。iPhone作为社交货币的属性依然强大，iOS生态的黏性也让存量用户难以轻易迁移。不过在华为如此激进的价格攻势下，这道防线正面临前所未有的冲击。

2026年的春节档，不仅是销量的争夺，更是消费者心智的争夺。从时隔五年重回第一，到四季度跌至第四，再到如今发起的“终极一战”，华为能否守住这个来之不易的“中国第一”？

这场战役的胜负，或许要等到4月份IDC发布一季度数据时才能见分晓。但可以确定的是，这个春节会很热闹，中国手机市场注定会掀起波澜。