市场营销

品牌是个挺“虚”的事。 但是我一天到晚不厌其烦的说说说。 关于它的“虚”，我就没有迷茫过吗? 当然有。接下来我就说说我是怎么从这种“虚”的迷茫走到“实”的认知的。 大概五六年前，那…

上周公益直播分享结束后，很多品牌朋友来找我交流探讨，问题大体差不多，我想有这样疑惑的品牌朋友远不止于这些，所以决定分享出来。   大致如下 —— 品牌日常种草之余该怎么利…

客户旅程（Customer Journey）指的是从构建受众对于品牌的基本认知，到最终完成销售的采购决策链中，品牌可以影响到受众的所有节点。客户旅程的跨度可以是几个小时或几个月。客…

销售在很多公司都被称为“一级部门”，挣钱的部门。而好CP-市场部，却常常被认为是“支持部门”（supporting function)、花钱的部门，甚至被划到后勤一类的部门。 大多…

冬天还没结束，春天还没来。但很多新品牌却可能等不到这个春天了。 最近一段时间，新消费赛道风声鹤唳，草木皆兵。裁员的裁员，倒闭的倒闭。 与去年上半年相比还是新消费的小甜甜，一下子就陷…

一个普遍共识是，人口与流量等市场红利已经见顶。 而普遍的焦虑在于，红利见顶后，新增长在哪里？ 必须进入更长时间的历史逻辑，才能理解当下发生的时间，看清其价值与意义。 一是进入大环境…

说到企业营销数字化转型就得首先分清数字化转型和数字化创新的区别。笔者认为数字化转型是指通过数字化技术和能力帮助企业实现新的业务模式，盈利模式，运营模式等，既是换道，通过不同玩法来实…

量级、成本、次留，数据波动不可怕，就怕甲方要你归因没啥话。不论是老运营还是新人，都会面临这样的问题；但归因往往不准确，调控效果甚微。因此，本文将尝试用已知信息去推断账户投放逻辑，同…

2011年7月，新京报刊登了一则新闻，介绍了三个为了绿化长城，用15年间种下14万棵树的老人，由于碰到2011年的大旱，眼睁睁看着山上大片树木几近枯死，而当他们心急如焚时，又被骗子…