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用低成本去拍广告,最大的特点就是真,因为创意值百万

这次的广告预算是100万。
这是极少数的情况,大部分情况是这样的。别人的制作预算百万,而我们的是好几百。干广告的人没钱,但没钱也得好好干。预算不够,创意来凑嘛。这些几乎零成本的广告,就是希望。
1、WWF
WWF是世界自然基金会,最大的独立性非政府环境保护组织之一。它在全球享有盛誉,而且创意海报也一直透彻心扉。比如:
这些零成本的广告,创意值百万
最让我印象深刻的是,它拍了一支真正零成本的公益广告片。没有剪辑特效,没有画面制作,只有几张A4白纸和一个有big idea的文案。
当时看完这支广告后,我明白了一件事。不是创作的条件简陋,而是我的脑洞太简陋。俗话说的好,纸是包不住火……爆的创意。
2、奥迪
这应该奥迪最经典的广告,打100分不过分。短短三十秒视频,用一个车钥匙串,就秒杀各大豪车品牌。
你想要一个什么样的车?
设计的(阿尔法罗密欧)?
舒适的(奔驰)?
安全的(沃尔沃)?
运动的(宝马)?
分别把它们的车钥匙挂出来,很巧妙地组成了四环。并反问,难道一辆车只能有一个吗。为这个创意,我愿意为奥迪打长途Call。所以,我现在用的是奥迪车……做的桌面壁纸。
3、Olive Gargen
Olive Gargen是一家经营意大利料理的连锁美食品牌。记录了家庭的一些生活片段,把它做成了这支几乎零成本的广告,讲述着家是一个什么地方。
家是一首歌
家是即便分开,也要联络
家是生病后的被照顾
也是让人大笑的地方
家是意外的惊喜
家是从一个变成两个、三个、四个好多好多家
家就是永恒的爱
很简单,没有精心设计的场景,而是用一个家人的视角去捕捉记录生活的点滴。这支广告真实又饱满,好感不断。看着别人的温馨,自己心里也美美的。谢谢这支广告对家的理解,让自己对家多了许多贪恋。
4、网易有道翻译官
《深夜,男同事问我睡了吗》在当时很快刷屏了,虽然是一个H5,但没有特效交互,而是模拟真实的聊天场景,也是一个几乎零成本的经典案例。
整个H5就是在还原一个戏精的日常内心过程。以为同事有非分之想,然后自己想入非非,结果是想翻译一份word文件。内容非常共鸣,网易有道翻译的植入够神转折,也够合理。扫描下方二维码,查看完整H5。
简单总结一下。用低成本去拍广告,最大的特点就是真。用真实的场景,省去场景设计和大量的后期处理。真实出演,没有所谓的演员,没有NG,没有彩排反而更接近生活的本质,更容易打动大家。

Growth Hacker(增长黑客):增长黑客是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

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