首页  >  产品增长  >  2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长

2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长

还有两天就是四年一度的世界杯,本想凑凑热点整一篇关于世界杯的新媒体运营面面观加热点深度分析啥的,然而工程实在大庞大,我们团队成员基本都是既忙且懒的上班打工族,最近时间精力均凑不出来(有的话也得先蓄着等看比赛嘛~),唯有随手攒几段字来给大家预热预热。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

第一招 利用数据平台

在互联网运营中,数据往往是最有说服力的。

不少朋友头疼写稿做内容搞策划找不到有用数据来支撑,其实是因为不知道如何利用一切免费的、第三方的、专业的数据平台作为参考。

  • 分析网络流行趋势的:
    • 百度指数【 index.baidu.com 】
  • 分析统计比赛和球员数据的:
    • Whoscored【 www.whoscored.com 】
    • Squawka【 www.squawka.com 】
    • Goal【 www.goal.com 】
  • 介绍球员资料和经历的:
    • 英文维基【 en.wikipedia.org 】,并参照结合所在俱乐部球队官网或球员个人官网。

第二招 捕捉热点关键词

这里以大家都很容易看懂的中文度娘指数为例。

比方说,一开始查看的关键词是“世界杯”,而类似赛事可以参照对比的有“奥运会”、“欧洲杯”,通过平台指数可以回查过去8年的数据。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 回查最近八年的网络搜索热度对比 】

不难看出,2014年“世界杯”的网络热度是远超后两者在2012年、2016年数据的,这就是为什么新媒体运营必须凑这种大型赛事的原因所在 —— 你若错过这趟四年一度的顺风车,起码近一个月要为KPI发愁,活跃用户被别家抢走了,在线时间被别家占掉了。

再根据最近一个月的搜索热度来判断流行趋势,很显然,越是接近开幕搜索热度越高,近一周的趋势是迅速暴涨近乎直线上扬的,热点已经很明确了。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 最近一个月的网络搜索热度趋势 】

接下来,运营者需要深入地、细致地去对“世界杯”这个热点进行抽丝剥茧式分析。比方说,再加个时间“2018”来限定。这里又涉及到另一个问题 —— 用户行为习惯。究竟时间是加在前或后,可以实测一下看结果。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 “2018世界杯”和“世界杯2018”的搜索热度对比 】

很明显,更多网友习惯于搜“2018世界杯”。因此,对于运营者而言,内容标题更建议使用时间前置的这个关键词。

点开需求图谱,进一步查看与“2018世界杯”相关的热词趋势。通过粗略的归类可以发现最近网友关心得最多的、需求最集中的、呈上升趋势的是赛程。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 与“2018世界杯”相关的搜索需求 】

因此,运营者可以围绕赛程进行相关内容、活动或专题等方面的策划,譬如整体赛程表、每日赛程/赛事预告、观赛指南、直播时间表等等。

此外,根据往届大赛经验,开幕后关于每天比赛的赛前看点、比分预测、胜负赔率,以及赛后报道、进球回顾、热点事件评论分析,都会成为当天网友热搜的关键词。由于攒这几段文字的时候,比赛还没正式开打,就不截图说明了。

第三招 关注球星效应

球星永远是世界杯比赛中的亮点。每个球队里的大牌球星带来的话题性、关注度、互动量,必然最能迎合新媒体运营追逐的目标,同时也是实现运营效率最大化的途径之一。

本届世界杯,到目前为止,C罗、梅西、内马尔始终是网络最热、商业价值最高的三大球星。用搜索指数来说话,哪怕今年风光无限红遍全英超的埃及球员萨拉赫,也难与前三人相比。

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 C罗、梅西、萨拉赫、内马尔近一个月的热搜指数 】

《2018俄罗斯世界杯,新媒体运营如何紧跟热点做增长》

【 C罗、梅西、萨拉赫、内马尔近90天的热搜趋势对比 】

至于围绕球星可以策划些什么,最基础简单的可以是新闻动态报道、图片或视频合集、互动问答、投票活动等等,稍微深入的可以是比赛中各项数据统计和技术分析,拓宽展开可以是他们的转会传闻、成长经历、励志故事、感人事迹、生活八卦方方面面,想搞个大事情的还可以做成专题专区、抽奖活动、球迷聚会等等,形式可以很丰富灵活。

(当然咯,切忌三观不正且低劣弱智的无脑营销!运营策划者对球员到底有没有爱,其实球迷们很容易看得出来,打着球星名号搞无下限的借势炒作,效果只会适得其反~)

第四招 差异化选题切入

所谓差异化,说白了就是寻找几个相对冷门、小众的角度作为选题切入点,好比买彩票押宝,押中了就有可能在比赛期间因为某些事件形成流量集中式爆发。

这里可以给各位运营者提供若干思路方向:

  • 各个球队里20~25岁有潜力的年轻球员
  • 身价高、外形突出、性格有特点的球员
  • 各球队的后勤支持
  • 球队特别有团队精神,或者是有可能内讧的
  • 两支球队之间历史对阵中有很多经典故事的
  • 小组赛前两轮赢球的非传统强队(很可能成为黑马)
  • 很有个性和特点的球迷及其言行
  • 首次引进的VAR技术
  • 球场内外的高科技元素
  • 球鞋、球衣、周边产品以及赞助商故事
  • 比赛与特定对象(动物萌宠、名人明星等)相结合的系列内容或活动
  • 吐槽比赛的创意漫画、小游戏

……

以上列举的都是“常规操作”。作为新媒体运营,其实更需要勇于创新和尝试,不必拘泥于别人家在做什么,而是把心思用在做点自己擅长且有趣的事,一边提升一边找乐子,享受着自家作品带来的成就感。希望能够在比赛期间看到更多出色的案例,到时再和大家分享一二。

文:诶丕丕@劳动者奋进号(workerspower)

增长黑客荐读新媒体运营:

更多精彩,关注:增长黑客(GrowthHK.cn)

增长黑客(Growth Hacker)是依靠技术和数据来达成各种营销目标的新型团队角色。从单线思维者时常忽略的角度和高度,梳理整合产品发展的因素,实现低成本甚至零成本带来的有效增长…

点赞

发表评论