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小红书重磅干货:小红书新规之下,如何争夺曝光量?

小红书颁布品牌合作人新规(品牌合作人平台升级说明),大幅度提高合作人的准入门槛,粉丝量≥5000,笔记月平均曝光量≥10000,粉丝量和曝光量犹如两座大山,硬生生的挡住了博主宝宝们通往品牌合作人的去路。

《小红书重磅干货:小红书新规之下,如何争夺曝光量?》

新规出来后被取消的品牌合作人,主要是被曝光量这个数据所限制,粉丝量还算相对简单。那我们就先从曝光量说起。

为什么曝光量如此重要呢?

首先我们来看看小红书品牌合作人的6项关键数据,阅读、曝光、收藏、评论、点赞、分享。

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AARRR用户增长模型,可能大家有一些了解,柚先生用此模型套用到小红书的6个数据上,大家就会发现是如此的吻合,曝光量正是博主获取粉丝(获客)的基础,是整个模型闭环中的开始,是漏斗模型中的开口,因此,其重要性不言而喻。

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此次新规大大提升了品牌合作人准入的曝光量门槛,从博主的角度,是让其博主循环可持续发展下去,从小红书平台的角度,曝光量也是良性发展的基础,当然也有更深层次的商业考量,柚先生会在后续文章中解读。

如何增加笔记的曝光量呢?

柚先生从两个层面来分析

1、内容层面:数量,质量。

数量多,引流的机会大,流量进入账号再次曝光其他笔记的机会就更大。

质量高,平台推荐的机会更多,曝光的机会就更大。

2、运营层面:活跃,互动,分享,推广

柚先生反问几个问题,顺便来给博主宝宝们做解答。

  • 你有长时间活跃于平台里刷刷刷,看其他红薯宝宝的笔记、浏览学习吗?

小红薯们如果没有活跃的习惯,就很难有互相曝光。许多博主是发了笔记就离开,应付交作业的心态,如果都是这样,就很难活跃,一潭死水。

  • 你有频繁的跟自己的粉丝互动、评论、送福利吗?

没有互动,对粉丝没有粘性就无法重复曝光。没有互动,小红书用户在看到你的笔记时,只是从小红书上读了一篇笔记,而不是看了你的笔记,更不算是你的粉丝了。这句话要仔细体会一下。

  • 你有主动分享自己的笔记给好友、分享到微信微博QQ等平台吗?

分享笔记内容可以从其他渠道获取更多曝光的机会。分享是AARRR模型中再次获得曝光的关键所在。下文有具体分析。

  • 你有用付费的方式推广过自己的小红书账号吗?

有人可能会说,小红书平台里没有给博主买流量推广的渠道啊。是的,目前的确没有,但是预测类似抖音的DOU+平台已经有了或在测试中,只待合适的时间公布了。

但付费推广不仅仅限于此,只是提供一种可能性供大家参考。目前平台内,只有开通广告功能的品牌方能购买广告,品牌合作人在为品牌推广时,与商家置换一些资源,博主降低推广费用,让品牌方用自己的笔记来做广告推广,就可以提高博主的笔记曝光量,品牌方节省成本的情况下,又做了品牌的曝光,这样岂不是双赢。

如果没有以上的个人运营,那有MCN机构背书,团队合作分工运营账号吗?

如果这些都没有的话,再缺少优质的内容,平台怎么会把越来越稀缺的流量带给你做曝光呢?

曝光量减少,从哪里获流量?

需要从私域流量和公域流量中获取更多曝光。简单的理解,私域流量是站内,公域流量是站外。

  • 站内流量在哪里呢?

最大入口当然在首页,关注、发现、附近、搜索

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不过,流量也不只是在首页,还有话题#,图片标签,笔记内容中的@,很多细节,需要在运营中慢慢研究。

  • 站外流量在哪里?

微信、微博、QQ、头条、抖音等等平台,都有流量的渠道,将自己的笔记通过链接或图片的形式分享出去,来获得更多的曝光量。

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文:色柚时尚柚先生@薯小联盟

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