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小红书推广:品牌合伙人新规则,如何更有效带货

小伙们有没发现申请小红书品牌合伙人不仅仅需要实名制而且还需要5000粉丝,并且近1个月笔记平均曝光数大于1万

那么,为什么要求越来越严格了呢?

一.什么是品牌合伙人

品牌合作人,是指在小红书具有一定粉丝基础和影响力,应品牌方(具有一定知名度的产品、服务的所有者、提供者)邀请,具有官方认可的商业推广资格的用户。

品牌合作人平台上有三种角色,分别是品牌方、品牌合作人以及内容合作机构。

1.品牌方可以通过平台查看入驻平台的品牌合作人及内容合作机构列表、品牌合作人的详细信息(包括粉丝数、笔记数据、报价以及所属内容合作机构),内容合作机构的详细信息(包括机构介绍、旗下签约合作人及合作人数据等),以便于挑选出合适的品牌合作人进行内容合作。

2.品牌合作人可以通过平台展示自己多维度的数据,包括个人简介、粉丝数、笔记数据以及报价,同时,品牌合作人也可查看所有入驻平台的品牌方。

3.内容合作机构可以通过平台查看自己旗下签约合作人的信息,包括个人简介、粉丝数、笔记数据以及报价,同时内容合作机构也可查看所有入驻平台的品牌方。

《小红书推广:品牌合伙人新规则,如何更有效带货》

二.品牌合伙人新规则为什么会收紧

小红书是重要的销售渠道和传播阵地,在小红书聚集了大量优质且高粘性的内容生产者,他们生产的内容可读性强,呈现方式真诚且逼真,不仅带有细致的产品功能描述,而且有大量的第三方客观评价内容,可以有效刺激对品牌一无所知的新用户购买.

但是笔记违规、被限流、被删除、不收录等等,内容种草的乱象,赤裸裸的商业推广,不断踩到平台红线,影响了内容质量,也影响了平台环境,更有利用黑产手段来破坏环境,315的黑产曝光,最近的“电子烟”被封杀,小红书提供了内容的平台,但罪责却都由小红书来承担,这样只能逼着小红书更严厉的监管商业推广行为,收紧品牌的审核。

品牌合伙人新规则不仅是国内市场对内容营销的一次重要肯定,而且内容营销能够从野路子变成可以深入研究的一个细分领域.小红书品牌合作人上线以后,内容分享和商业传播将会有明确标志,买家也不需再担心遇到这些明目张胆挂羊头卖狗肉的网红博主,如果遇到则可以举报等方式,以达到净化市场的效果.而且未来平台也将通过不断发掘功能、完善体验帮助各方更好地进行内容合作。

三.为什么要选择品牌合作人推广

小红书品牌合作人平台通过透明的规则、全面的信息、真实的数据帮助品牌方、品牌合作人、内容合作机构提升合作效率与合作质量。

早在去年,小红书就已上线”品牌合作人”和”品牌账号”两大重磅功能,但当时粉丝数大于1000并通过个人认证的博主可以申请成为品牌合作人,如今要求更严格,申请小红书品牌合伙人不仅仅需要实名制而且还需要5000粉丝,并且近1个月笔记平均曝光数大于1万,这样对品牌方而言,可以有效刺激对品牌一无所知的新用户购买.增强小红书的”种草”能力和裂变能力.加之大量明星和KOL的入驻,让这种规模化的”种草”新闻,成为品牌高效的变现手段.而且小红书背后涵盖红人KOL推广、笔记直发、商品测评的种草产业链,持续吸引那些没有购买需求,却被这种粘性内容”种草”而高频消费的用户.

四.品牌合作人有何优势

成为品牌合作人后,可享受专属以下权益

  • 1.商业流量变现:品牌合作人报备功能自动开通,获得小红书及品牌方官方认可的商业推广资格,实现商业流量变现;
  • 2.数据分析工具:品牌合作人可在个人页查看合作笔记曝光、阅读等数据,多维度数据助力影响力积聚流量与粉丝;
  • 3.品牌合作人平台展示:小红书品牌合作人平台展示,获得更多与品牌方合作的机会。

品牌合作人更多要求和权益,可参考《品牌合作人协议》。

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五.品牌合作笔记怎么发

已经成为品牌合作人的小红薯在发布商业推广笔记时,需要点击“高级选项”选择全部且正确的合作品牌名称,这样笔记就会自动成为品牌合作笔记啦!符合品牌合作人资格但未申请的小红薯,不能够发布推广笔记哦~需要特别注意的是,如果合作品牌方还未开通经小红书官方认证的品牌账号,将不能在小红书进行商业推广内容的投放,与之相关联的合作笔记也无法通过品牌合作报备系统进行发布喔!温馨提示,如果品牌合作人在笔记发布界面找不到“高级合作”选项,记得将小红书更新至最新版本哦~

成为品牌合作人的小红薯,发布商业推广笔记时必须通过品牌合作人报备系统进行报备。小红薯暂不具备品牌合作人资格时,需在笔记正文中标明利益相关性,否则将受到针对笔记限制曝光惩罚或针对账号的禁止发布笔记限制甚至封号!与尚未通过认证的品牌账号合作时无法通过品牌报备系统发布,相关商业推广笔记也会视为违规商业内容哦!

而且合规的合作笔记是会在发现页中进行正常曝光的,商业推广笔记的具体发布规范请参考薯管家发布的《推广笔记社区规范》~

总结:

那么对于此次小红书品牌合作人新规则,是利是弊呢?

此次小红书平台的上线,也在为内容合作人正身,上线以后小红书品牌合作人相信能够有一定的良好的风气,不再是没有营养的刷单推销广告,但是这一举措,也许会给达人身价涨价,给市场带来一个巨大的竞争。

文:杨扬@增长黑客(Growthhk.cn)

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