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哪家春晚最多金:BAT大战短视频

随着百度的加入,央视春晚集齐了BAT巨头。

虽然入场较晚,但百度手笔最大。单就三十晚上央视春晚直播环节,互动红包就达9亿元,再加上之前抢红包、集卡等活动,百度累计共发出19亿“春节红包”。

不过,所有的现金红包需通过度小满钱包(原百度钱包)提现。

套路虽老,但屡试屡爽

2014年微信支付凭借“新年红包”小试牛刀后,2015年与央视春晚合作,将“微信红包”打造成了爆款。微信支付也顺利完成了冷启动——微信绑卡账户成功破亿。一夜之间,微信红包完成了支付宝花了10年才完成的事情,被马云称为“偷袭珍珠港”。

2016年支付宝用2.69亿元从腾讯手中夺走央视春晚合作权。除互动红包外,集五福活动更是吸引不少新用户注册。遗憾的是,阿里想要借此挤入社交的初衷并没有通过集五福得以实现。

经过多年的经营,在第三方移动支付市场,支付宝和微信占据了市场绝对份额。根据易观发布的2018年第三季度《中国第三方支付移动支付市场季度监测报告》,支付宝、微信分别占据53.71%和38.82%,而度小满钱包仅占0.31%,微乎其微。

五年过去了,“红包”依然是各家互联网企业增量的标配工具。此次百度壕掷19亿“春节红包”,度小满能否借此成功上位,且等数据来验证。

短视频入局,头条系率先试水

除BAT外,短视频也加入到春晚大战中来了。抖音就拿下了今年央视春晚的二级赞助商和湖南卫视春晚的独家冠名商。

《哪家春晚最多金:BAT大战短视频》
图片来自于网络

早在2013年,微视、秒拍、快手等短视频就已经出现。直到2016年呈爆发式增长,据《2016年短视频内容生态白皮书》显示,仅2016年短视频内容创业方面融资事件已超过30起,融资金额规模高达53.7亿元。

在QuestMobile发布的《中国移动互联网2018年度大报告》中,TOP10格局也已十分明显。抖音和快手月活均超过3亿,处在优势明显的第一梯队;西瓜视频、火山小视频及好看视频月活分别为1.21亿、9883万、7501万,为第二梯队;微视、波波、美拍等则为第三梯队。

《哪家春晚最多金:BAT大战短视频》
图片来自于QuestMobile《中国移动互联网2018年度大报告》

新晋网红,收割流量,却难变现

在诸多春晚冠名中,还有一个不得不提的,就是东方卫视和江苏卫视的赞助商——小红书。

2018年,小红书月活用户和搜索指数均呈增长势态。据公开信息显示,截止2018年11月,小红书用户已超过1.5亿。其月活已经超过3000万,日活超过600万。明星入驻,《偶像练习生》、《创造101》等综艺引流,让小红书圈粉无数。

但就目前来看,小红书下单转化率并不是很高。流量虽多,变现却很难。

去年5月,小红书完成超3亿美元的D轮融资,由阿里领投。11月,手机淘宝开启内测,将平台商品与小红书的内容打通。

此次合作对于阿里而言,要实现“电商内容化”,小红书是个不错的选择。其垂直内容社区经过5年发展,拥有高黏性和更精准的细分用户。而对小红书来说,其电商能力、供应链和物流链过于薄弱,难以补充起从内容到消费的闭环。这种情况下,阿里可能会是好的补充。

但如何在阿里的“羽翼”下保持自己的独立发展,可能是小红书要面对的问题了。

文:Mandy / 新芽NewSeed(pelink)

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