增长黑客
姜榆木：《鱿鱼游戏》火爆背后的4个底层逻辑
最近，韩国电视剧《鱿鱼游戏》火了。 先来解释一下为什么叫这个名字。其实鱿鱼游戏是韩国80年代流行的一种儿童游戏，特点是简单且极具对抗性。 在这部剧中，同样有一系列极为简单的游戏，玩…
峰尚品牌对谈：九个问题，弄清一家产业互联网公司的增长逻辑
肖总经营的微微数码是一家成长迅速的“专精特新”产业互联网公司，虽然目前发展势头不错，但在成长的路上同样面临很多问题。前段时间与肖总的一次深聊中，聊到了到企业经营、品牌创新的方方面面…
原色咨询丁伟强：避免无效增长
很多风口浪尖的新消费品牌都出现了增速下降，且营销费用居高不下的“无效增长”。 而且很多依赖直播等新渠道快速打开销量的品牌，发现获客成本持续走高，融来的大笔资金似乎只是喂养了渠道和各…
建设增长团队，打造增长飞轮
当我们经历过获客、激活以及留存的增长建设后，现在将精力集中在团队建设上。好的团队，将会使得前面讲过的增长方法变成自动、高效发生地发生。当我们清楚各环节该怎么做时，也应该聚焦在人身上…
播客，是品牌营销的下个风口吗？
自从之前被阿里的同事成功安利播客（podcast）之后，它就成为我用来安排并行时间（开车、运动）的利器。 看着这几年身边越来越多的人开始听起来了、越来越多的节目开播、越来越多的品牌…
张大力：第一为什么是所有营销策划的底层逻辑
可能我们大家都遇到这样的问题： 什么要这样做？ 这样做的目的是什么？ 最终能得到什么样的结果？ 仔细分析后，你会发现这些问题的答案就是我们每天工作的全部。 回想下，确实如此！不论是…
圈层区域运营三部曲｜刘老师数字化新营销
在一个区域市场，进行圈层运营时，通常要经历以下三个阶段。即 圈层形成阶段、圈层引爆阶段和圈层突破阶段。 第一阶段:圈层形成 一般需要六个步骤。 1、找准一个有引领带动作用…
小红书爆文拆解：爆文规则改了，都变了天｜庄俊
这篇文章是分析10月的小红书爆文笔记，从5个类目来分析，分别是穿搭、彩妆、美食、家居、美容个护。往后每个月会拆解比较有代表性的爆文笔记，供做内容营销的小伙伴参考。 通过分析别人优秀…
田原：重新思考数字营销
最近受邀为几家世界500强企业做数字营销培训，数字营销被很多大公司制定为全球战略。无论国内国外，大部分企业都在谈论数字营销，都在尝试数字营销。平日创业公司CEO咨询我最多的两个词也…
美团人的写作基本功是如何练成的
在美团，王兴非常重视写作。 他曾经说过： 写作是我要带头苦练的基本功，是非常基本的能力。因为一个事情要积累的话，就得书面化。写作看起来和业务没什么关系，但这是一个非常共通的、极其基…
策略人藏锋：建立品牌屋，品牌如何有效进行信息传达
搭建品牌屋，是品牌策略人的基本能力。 之前面了很多品牌总监/经理，我经常问的一个问题是“对于品牌屋，你怎么看？”。 这个岗位不仅考验对品牌的全局把控，也是对策略思维的评判，同时也需…
劳斯莱斯的网红不适症｜时趣
上周，一个鲜少出现在营销人视野的品牌，突然因为一支网红合作视频反向火了。它就是劳斯莱斯。 先简要回顾下重要的时间事件点： ——9月24日，劳斯莱斯汽车官微推出一支与网红KOL合作的…
风雨中的山西，这样被看见｜TopKlout克劳锐
继“库克用IPhone12发中秋祝福”的热搜之后，库克又一次上了热搜。不过，这一次却与Iphone无关。 近日，山西遭遇持续强降雨，带来崩塌、滑坡等地质灾害及城市内涝，超过170万…
