4A将死这句话喊了几年了，但从天与空的4A 升级版到加入4A协会，门清的人都知道这噱头大过实际，当然人家也是很有生意头脑，把自己炒到风口浪尖，成为4A 的逆子，方法论上其实一点没变…

2020年疫情压力下，顾客需求已然发生了变化，一个很明显的趋势是消费理性的回归，意味着我们回到了产品主义时代，产品主义是以“产品为王”，只要产品足够好，消费者就买，产品不好，说再多…

最好的企业，就好比是独享一条雪道的雪球。起初很小，但越滚越快，越滚越大，复利式增长，终成排山倒海之势。在陌生人社交领域，陌陌就是能独享一条赛道的雪球。 5月28日，美股盘前，陌陌（…

在2019年，以短视频、直播为核心的内容营销成为各方角逐、深耕的新战场。来到2020年，短视频的流量价值又被重新定义，速度成为互联网使用市场和用户规模增长最快的领域之一，越来越多的…

在直播风口越吹越盛之际，按捺不住的小红书也开始加速脚步。  2019年11月，小红书宣布入局直播电商。内测数月后，小红书直播于今年4月正式开启公测，开始面向平台内全部创作…

从开始更新小红书方面以来，我觉得内容主要是把最基本的一些问题，都捋了一遍。 这些问题中，在实际操作中，有个问题大家可能一直会绕不开，特别是类似于美妆这样的类目，那就是收录的问题。 …

在“带货女王”薇娅的直播间里，30秒可以创造无数销售奇迹。上周，由薇娅带货的杭州文旅产品销售专场，杭州开元森泊酒店的8000套网红小木屋套房售罄仅用时30秒，也就是说，酒店3个月小…

重复是创意的天敌，重复是策略的朋友。今天聊营销策略，以及策略的重复与创意的迭代。 去年参加大品牌的闭门研讨会，找来五六个人聊一个话题：有3个亿的市场预算，应该怎么花，全部砸央视，还…

5月25日，杭州，WeTool 团队正常上班，完全没有察觉到那天跟往常有什么不同。没想到从晚上8点开始，陆续有客户在群里反馈自己的微信号被官方封了。 刚开始，他们并没有意识到问题的…

B站出圈后，有些人以及自媒体似乎特别不喜欢B站，我不太清楚原因。无论B站做了什么、发生了什么变化，批评者们总能以某种奇妙的角度找到问题： 如果B站挣钱了，那么就是割韭菜、油腻了、不…

今年的6.18，正从普通的电商节日，上升为后疫情时代的最大消费季。 5月25日，以天猫、京东等电商平台，早早挂出首份预售战报，通过微博、公众号、朋友圈、抖音快手等等图文音视频媒介，…

传统媒体的融合发展方向之一，就是打造自己的“网红”“KOL”（Key Opinion Leader，关键意见领袖），以实现在移动端的影响力复制或者拓展。尤其在短视频流行的今天，各种…