按时间归档:2022-01-10
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大鹅跌倒,波司登难立?
岁末年初,2021年度羽绒服口碑报告发布,品牌总指数排名前三的为波司登、鸭鸭、雪中飞。
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黄天然:掘金冬奥会,品牌如何打赢“升级战”?
距离北京2022年冬奥会开幕仅不到一个月时间,这场盛况空前的冰雪盛会,吸引了跨圈层、跨年龄、跨国界的全民关注度。加上正值春节黄金消费季,对于品牌而言,是个不容错过的爆发机遇期。 在…
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品牌营销策划基本功:市场细分
先想两个问题 1、你能把你的产品卖给所有人吗? 2、有一种产品可以满足所有人的所有需求吗? 以上两个问题的答案是显而易见的,全部是否定的。 原因我们从2个角度来思考,一个是企业内部…
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一文看懂百年广告营销变迁
智威汤逊(JWT)被数字营销公司伟门合并的那天,广告领袖在社交媒体上集体哀悼,为一个时代的消亡唱响挽歌。 JWT曾是4A的象征,无数广告人的灯塔。塔倒了,命运却早有预告。《定位》这…
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新东方营收减少80%、辞退6万员工、退学费200亿
毕竟200亿放银行每年按4%的利息算,大约一年有8亿利息。想尽办法挤兑员工不退学费的培训公司多了去了。
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产品运营团队数据埋点流程规范建设前和建设后的2个阶段
数据产品经理除了掌握数据埋点技能外,还要知道数据埋点的规范流程,让团队协作效率提升,沟通阻碍降低。 下面这篇文章来自转载,分享给身边那些打算建立流程规范的产品团队们,这篇文章的案例…
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不要沦陷在ABtest,关注账户所处阶段及相应的投放目标|三里屯信息流
abtest官方解释为同一个目标,设计两种方案,将两种方案随机投放市场中,让组成成分相同(相似)用户去随机体验两种方案之一,根据观测结果,判断哪个方案效果更好。 在投放场景中,我们…
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于达:私域流量中,微信生态的构成
大部分场合中我们说的“私域流量”指的都是“微信生态”,即围绕微信建立起来的庞大流量网络。今天就来介绍一下微信生态的组成以及特点,如何运营好微信生态的话题,我们放在后面再说。 一、组…
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以快手/抖音为例,竞价广告账户创意挤压问题|三里屯信息流
作为一名广告优化师,创意相关工作是日常工作中必不可少的环节。 作者在甲乙方都有过工作经历,真正比较棘手或者说比较常见的问题就是素材的挤压。由于工作原因,作者开始接触和研究广告投放的…
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《超级转化率》陈勇:品牌布局小红书的五步法
如何通过内容营销,低成本地持续获取优质流量,是新品牌早期创业绕不开的课题。小红书作为最典型的内容种草平台之一,已经有很多像完美日记、钟薛高这样的品牌在其中走通了闭环,也成为很多新品…