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增长黑客:增长核心技能

最近,有一位做产品的朋友通过公众号向我们诉说了他的焦虑,他觉得自己每天都在做重复的产品工作,发展没有方向,对未来很迷茫。

《增长黑客:增长核心技能》

确实,在现实中这样的产品朋友不占少数,许多1-3年的产品经理都会为“职业发展”的问题所苦恼。

随着互联网进入下半场,整个互联网产品的产品设计和运营都需要全面往“精细化”转变,一个只能够画画原型、写写文档的产品经理,已经是一个几乎没有什么核心竞争力的产品经理了。相对的,市场细分加剧,对产品经理的要求越来越高,对技能的要求也越来细分。

因此,许多产品经理都希望可以摆脱这种困境,突破瓶颈,找到更好的发展方向。

这个时候,如果能让自己具备一些像“增长”这样的核心竞争能力,也不失为一个好的选择!

01.什么是增长?

所谓“增长”,即以数据驱动营销、以市场指导产品,通过技术化手段贯彻获取新用户的目标。它需要从业者了解技术,又深谙用户心理,擅长发挥创意、绕过限制,通过低成本的手段解决企业在用户获取、激发活跃、提高留存、增加收入到传播的问题。

这么说有点抽象,我们拿一些现实中的案例来做说明:

  • 某微信公众号以“利益点”吸引用户进行关注并转发朋友圈来获取用户;
  • 某游戏小程序限制每日游戏次数,用户需要转发小程序获取额外游戏机会;
  • 某宝设置种树、养鸡等经典小游戏来激发活跃和提高留存;
  • ……

这些都是我们身边非常常见的增长的策略。

2018年,随着人口红利进一步缩减,“增长”成了互联网人的最热关键词之一。“增长产品经理”的岗位也应运而生,它的职责就是专注于制定产品的增长策略,阿里、网易、字节跳动、腾讯、新浪、美团等这样的互联网大厂都在加大招聘具有增长思维产品经理的力度。

我们可以搜索几个大厂的岗位来看一下:

阿里巴巴相关岗位:

《增长黑客:增长核心技能》

字节跳动相关岗位:

《增长黑客:增长核心技能》

网易相关岗位:

《增长黑客:增长核心技能》

这些增长方向的产品岗位,大厂给的薪资都相当可观,年薪在20-50万不等。我相信,在经济寒冬之下,这个职位也会越来越火,它的价值会越来越高。

02.如何掌握增长?

不过,关于学习“增长”其实不太容易。至少,它要比我们传统意义上的产品经理要难得多。

许多产品小伙伴都有这样的自学体验,AARRR模型和成功案例听多了,感觉都很有道理,但真的要自己落实起来,还真不是这么回事儿,最后画虎不成反类犬。

分析了这么多,真正要学习“增长”,要从哪里开始学习呢?最基础的方法就是看书+交流。在这里首先推荐几本入门书:《增长黑客》、《硅谷增长黑客实战笔记》、《流量池》、《首席增长官》、《引爆用户增长》、《上瘾》等。这几本书非常适合想要入门增长的同学认识学习。

《增长黑客:增长核心技能》

除了读书之外,交流也是一种快速入门的方法。如果身边有产品经理,可以多向他们请教、学习相关的案例,没事就泡在产品论坛里,比如PMCAFF、人人都是产品经理,里面的很多文章就有值得学习借鉴的地方。

文:女王の专属领地@AI产品经理人(AI_PM_Num_One)

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