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再造一个用户超级入口:世界杯开局后,优酷体育的增长打法和野心

本届俄罗斯世界杯揭幕战的第二日(15日),阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁、阿里音乐CEO杨伟东在上海举行的第十届中国网络视听产业论坛演讲时,开场就披露了一串数据:

“世界杯揭幕战拉动优酷移动端新用户增长日环比近160%,整体日活用户环比增长20%左右,世界杯直播观看人数超过1200万,创造平台直播历史新高。”

此前,由于央视再次最后时刻“压哨”合作世界杯版权,且距离世界杯开幕不到十天,外界曾有过质疑:从未做过大型赛事直播的优酷,是否已经做好准备。毕竟大型赛事的直播无论是从技术还是呈现形式上,都与一般的视频内容不在一个级别。

如今看来,交出世界杯第一份成绩单的优酷,算是开了一个好头。

《再造一个用户超级入口:世界杯开局后,优酷体育的增长打法和野心》

优酷“进球就下红包雨”对用户有很大吸引力

不过,相比数据,更值得关注的,是优酷后续的动作,而从现场透露的信息来看,世界杯之于优酷,仅仅是个序幕,给优酷带来的利好,也远不止一个周期的大型直播。

对于体育内容,优酷有更大的野心,而整个阿里,也在多年入局基础设施和其他相关板块之后,对体育内容有着更大的期待。

显然,大幕正渐启。体育内容之于阿里的价值,体育内容在优酷内容矩阵中的位置,也已然清晰。

世界杯项目配备:阿里系协同作战

在论坛后续的媒体小范围交流会中,杨伟东坦诚,对于世界杯直播首秀,优酷内部其实是有压力的。在此之前,优酷只有每年“双十一”的大直播经验,在大型体育直播上经验是缺乏的,而除了技术层面的直播考验以外,体育类直播又是无脚本内容,特别考验团队应变能力。

所以,此前,出于首秀的谨慎,以及考虑到世界杯的揭幕赛只是刚进入状态,内部对直播用户的预估是1000万。

目前来看,预期目标显然已达成。虽然其中也不可避免出现一些问题,比如在揭幕战中,开始的上半场,是有些卡顿。

卡顿对体验所带来的负面影响不用赘述,好在下半场优酷及时调整CDN整体的调配,哪怕是高清格式,体验都相当流畅。

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优酷“进球就下红包雨”对用户有很大吸引力

值得注意的是,CDN的及时调配,并非优酷技术团队一己之力,而是阿里系其他技术团队协同作战的结果。

首先,在技术框架的搭建上,今年优酷直播的64场世界杯比赛,主要是由阿里云为观看流畅性提供技术保障,后者在全球拥有1500多个CDN节点、120T的带宽储备,春节期间曾帮助微博、芒果卫视、央视网等平稳度过流量高峰,可在短时间内弹性扩容上万台云服务器,并提供互联网8K直播、窄带高清等能力。

其次,在技术团队配备上,阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群高级副总裁兼CTO庄卓然(南天)透露,最终除了优酷的产品技术团队、阿里云的技术团队,还加入了每年做双十一的AS技术保障的团队。

这不仅验证了阿里云和优酷在数据打通方面整体的带宽和CDN的布局能力,更进一步证明了在应对突发和重大项目时,阿里内部灵活整合板块资源和团队,实现高效协作的能力。

事实上,在第一场开播之前,优酷内部只有两个星期的时间做准备。优酷负责世界杯的项目团队,是从文娱,UC团队,阿里体育,以及阿里巴巴的其他团队临时抽调出来的,很多人都是第一次在一起工作。“虽然第一场直播顺利做完了,但大家的语言,其实到现在都还不在一个频道上。”杨伟东开玩笑道。

“第一次”、“不在一个频道上”,却又给出了如今的结果,这一切都得益于阿里的体系。

而这也恰恰是市场提起优酷时候,最忌惮的优势之一。

后续内容运营策略配备:泛娱乐+形态融合

此前在探讨视频网站在直播体育赛事上,如何与传统电视直播区分时,加入泛娱乐元素的重要性。

世界杯到现在,已经不仅是个专业的体育赛事,更成为一场泛娱乐的嘉年华,在保持专业度的同时,应该更泛娱乐一点。

这一理念直接促成了,在直播世界杯时,优酷邀请鹿晗、大张伟等极具话题性的明星加入,与专业解说组队。

《再造一个用户超级入口:世界杯开局后,优酷体育的增长打法和野心》

通过优酷观看揭幕战直播的用户中:

  • 1)来自三、四、五线城市的用户合计超过总数的一半,渠道下沉明显;
  • 2)30岁以下人群占比近60%,年轻用户是手机看世界杯的主力;
  • 3)世界杯女性用户很多,远远超过优酷的预期。

这意味着,在专业赛事的糖衣里,世界杯实际上有着“全民的狂欢”的内核。他们接受多样化的体育直播内容呈现方式。

而由于世界杯的主力用户其实优酷娱乐内容的主力消费群体,再加上泛娱乐的偏好,使得“世界杯直播”在给优酷带来了许多新用户的同时,也拉动了优酷平台上其他内容消费热度的提升。

优酷官方表示,在世界杯直播期间,平台上《镇魂》、《极限挑战4》、《上海女子图鉴》等剧集和综艺的播放量都出现了大幅的上涨。其中《镇魂》更是刚刚上线播放量就突破了1亿,初显爆款潜质。

在体育内容上注入泛娱乐的打法,将会在后续持续深入的执行。一方面,世界杯的内容,会和其他泛娱乐内容,进行融合,另一方面,除了专业赛事,所有跟体育相关的内容元素,优酷也会做一定的尝试。

事实上,优酷在2018年布局的街舞、机器人格斗都已包含在广义体育产业的范畴内,而即将在下半年推出的另一档超级网综《这就是灌篮》则直接以中国大学生3X3篮球联赛为基础展开,除了华裔球员林书豪和篮球传奇巨星马布里之外,届时还会有演艺圈的篮球高手周杰伦、李易峰跨界加盟。

体育内容战略配备:大阿里,大内容板块

此前,在6月10日的世界杯发布会上,优酷已经宣布要进军体育内容市场。此次论坛上,杨伟东更直接表态,世界杯后,优酷购买体育类的版权会常态化。

不过,杨伟东也强调,对优酷而言,体育内容,也绝不仅仅只是一个版权的购买和播放。因为从一开始阿里体育的建立,主打对赛事、场馆的运营,再到今天以优酷体育为旗舰进入体育内容,对阿里而言,体育板块是一个大的规划和思考。

目前来看,既有内容的汇集,又有可以辐射至衍生板块,并最终调动阿里其他板块,共同实现价值的深度挖掘,将是优酷在后续会重点落地的方向。

杨伟东指出,赛事的合作有很多维度,有播放的、版权方面的,也有赛事的衍生,还有有赛事的线下活动,还有围绕赛事的球员,总的来说,有很多细分领域可以探索。未来,优酷会和阿里体育一起配合来整体规划和实践阿里巴巴对于整个体育产业的一个进军。

至于未来体育内容在优酷内容矩阵中的位置,优酷的回答是明确的,“整个体育内容的重要度,不亚于剧综影漫。”

《再造一个用户超级入口:世界杯开局后,优酷体育的增长打法和野心》

可以看到,在所有的节目里面,包括优酷所有自己的世界杯运营里都会强调“优酷体育”,而不只是强调“优酷”。 杨伟东称,这是一开始就明确的。 “我们希望用户能够记住优酷体育,能够形成优酷体育来看体育内容的一个心智。”

结语

通过杨伟东的分享可以看到,优酷在体育内容上的打法,横纵均将会有重投入,而泛娱乐策略,无疑都会让体育内容可以辐射的人群更广。

抛开收益的不可测,仅考虑到体育实际上和每一个人的生活悉悉相关,就会发现,优酷在体育内容的布局,可能又会让视频网站的竞争在经历了会员、自制网剧、自制综艺后,再次卷入一场激烈的用户争夺战。

而体育看似轻,但却重的资源属性,可能会让这场用户争夺战的胜负,来得比此前任何一次都早一些。

而杨伟东也做好了长期的准备。在被问及此次世界杯可能的收益时,虽然外界公认的认为收益不会低,但杨伟东还是回应道,优酷的眼光会比想象中更为长远些。

文:东西文娱 微信号 EW-Entertainment

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