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关于微信公号将推出独立APP的7点思考

增长不容易,盈利靠点击

今日,2018微信公开课PRO如约而至,站在互联网产品神坛上的人物张小龙现身演讲,聊到了2018年关于微信的一些规划。

其中,关于万众瞩目的微信公号,张小龙提到了4个重要的信息点——

(1)公众号将推出独立APP

张小龙透露其实之前微信已经做了一个APP,但是觉得未达到预期,所以没有发布。而现在,这个APP已经做得差不多了,可能很快就会对外发布。

(2)赞赏功能的恢复

2017年,微信和苹果对于赞赏功能进行了协调且达成了一些共同的认知,基于此,赞赏功能将会恢复,且其本质将会进行一些调整,之前的赞赏是针对于订阅号的,新版的赞赏,将会是针对作者来进行赞赏。

基于此,将来在公众平台里,作者将会是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,因此作者将会被微信团队更加重视地重构。

(3)公众号不仅仅只用来写长文

张小龙对于很多人一直以来的一个认知“公众号只能写长文”进行了一定程度的否认,他认为这与在微信早期时候,公众号没有做一个独立的APP有关,用户不一定要在电脑上写出长文,应该鼓励用户用手机创作,且将会在公众号体系里面思考未来能否通过公众号体系让用户产生一些短的内容。

(4)订阅号不是信息流

张小龙透露从来没有想过将订阅号做成一个所谓的信息流,订阅号只是大家订阅的一个集合,微信团队应该去改善一个用户对于订阅的所有东西的阅读效率,即用户订阅的东西怎么样才能找到它,找到重点,这个是想要去做的。

不论是将会推出APP,还是重新恢复“赞赏”功能,还是将会支持短的内容的生产和发布,每一点都在向我们传达:2018年,将会是公众号的变化之年,值得每一个自媒体人去关注。

围绕着以上信息,我们产生了一些零散的思考,在此分享给大家。

1.

假如微信公号独立推出一个APP,这个APP可能会长什么样?

我们猜想或许存在两种可能。

可能一:这是一个内容创作+内容管理的APP

我们认为,这或许是一个更大的可能。即将目前在PC端的操作转移至移动端完成,比如素材的整理、文章的发布、用户的管理、图文的分析等,这样可以使创作者随时随地的进行内容创作、管理和发布。
结合张小龙所讲的“将会鼓励其进行短的内容的诞生”这一点来看,媒体管理后台的移动化,一定程度上能够引导创作者对于短的内容的生产和发布。

可能二:这是一个内容创作+内容管理+内容呈现的APP

这种样式,简单来讲就是将CMS前台化。即内容创作、管理和呈现可以同时发生,且更加偏向于内容呈现,类似简书,又多了一丝今日头条的气息。这样看来,好像可以提升文章的阅读量,且对于内容的多样化,其创作场景和分发场景,也似乎更加合理一些。

2.

微信和张小龙之所以能在国内产品界占据着不可替代的地位,很核心的一点在于:即便到了今天,微信都还始终能够创造一些足以颠覆人们现有认知,但看起来又异常合理的东西,而不是盲从于市场。

举例,2014年春节, 微信红包上线,与支付宝的展开了一场红包大战,此战被称为“偷袭珍珠港”。在此之前,支付宝和微信还处在“社交大战”中,谁也不曾想,微信反守为攻,一举进军支付界,打了一个漂亮仗。创造了社交圈的奇迹:丝毫不输给专业做支付的。

2016年,在直播最火的时候,很多产品都内置了直播功能,微信用户也在网络上呼唤张小龙:快来微信开直播啊。喊了很久,喊来的只是10秒短视频分享朋友圈。

基于以上两个例子,可以看到,不论市场怎么变化,不论对手怎么出招,微信一直在走自己的路,同时,它也在创造一条路。

回今天公开课中张小龙提到的另一个功能变化:赞赏。苹果封锁了微信订阅号的赞赏功能,现在双方谈拢了,不仅谈拢了,还升级了,从赞赏文章到赞赏作者,这是完全两码事:
在跟苹果这次协调里,反而让我们思考更多的东西,我们觉得要改造我们的作者体系。在之前公众号的体系里,我们并没有把作者当作一个独立的单元来对待。

我们新的改版中,赞赏将会是针对作者进行赞赏,而不是针对一个公众号进行赞赏,所以大家可以想象,将来在公众平台里,你会看到作者是一个独立的栏目,每个作者我们会看到他的介绍,看到他历史上曾经发表过的文章,一个作者可以对不同的号进行投稿,所以作者会被我们更加重视的重构一下。

纵观市场上现在的赞赏类功能,清一色都是赞赏作品,这一点来看,订阅号又“创造”了一个新的理念。可以说微信一直被模仿,从未被超越。

3.

接着上一点说,微信似乎从未被人“准确预测”过。

较长一段时间内,大家都在讨论微信的“信息流”化,人们普遍认为微信公众号目前的模式,不适合拥有大量关注的用户查看每日更新的文章,这在一定程度上造成了大量订阅号内容被折叠……

如此循环,造成点开率和阅读量下降,这样看来,订阅号+信息流应该是众望所归。加上前段时间,一张非官方的Demo截图,让大家开始猜测:公众号真的要改版信息流了吗?

遗憾的是,张小龙又让大家失望了。他表示:
我们并没有想过,我至今都不知道什么是信息流。

由此可见,张小龙并不会关心“市场在做什么”,“风口在哪里”。甚至,他也从不让人追上自己,一骑绝尘。

在任何一个行业,我们都可以看到“追风口”的影子,比如今日头条和今日头条们,美团外卖和美团外卖们,冲顶大会和冲顶大会们。可是,从来没有过“微信们”。而微信的每一次大动作,也都被视为“新风口”。比如小程序,再比如小游戏,大家一边追,一边等,追是怕自己被甩开,等是等新动作以便捕捉。

所以,在张小龙说出发布APP之后,就有人开始猜测,有人说会像美篇,有人说像简书,还有人说像即刻,像轻芒,像知乎想法……但我们猜,最后它只可能是它自己,只有别人像它,而不是它像别人。这应该才是“张小龙”。

4.

猜测一:公号独立APP的到来,可能宣告着订阅号只能写长文历史或将结束。

微信也许会在移动端重新构一种内容消费模式,将一个做的很轻的CMS前台化,且能够满足移动端的体验,这也许会构成一种新的介于朋友圈和订阅号之间的一种内容形态,比朋友圈重一点,比公众号轻一点,有点类轻一点的简书或者类轻芒的杂志的感觉。

在移动端生产、在移动端消费,这种模式相当于将朋友圈放大,即自媒体人对于内容的生产和消费都可以基于这个APP,但是具体什么样的产品形态还未可知。

5.

猜测二:微信公号APP也许会重点关注作者管理端的效率提升问题。

举例,如何批量处理和授权白名单,如何更高效对于用户进行分类管理,如何提供更多进行用户维系的效率工具,甚至如何更快速便捷的与其他账户进行互推,等等。

6.

猜测三:也许2018年将再次成为一个产品大年,涌现出诸多有趣的新产品。

与之对应的是,2017年是一个运营大年。在2017年一整年,关于运营的内容、方法论也好,观点的碰撞也好,都是非常多的。在2017年运营很火的条件下,与之对应的基础性的技术性的工作也是不少的。不论是小程序,还是基础的应用架构,都做了新的技术的架构的升级,C端消费者虽然看不见,但是这些都是切切实实发生的。

再来看2018年,为什么说是产品的大年,从小程序上我们就能看出来。比如直播的变种——直播答题等等,这一年会慢慢形成一些新的基于2017年的技术的发展带来的一些应用。简单讲,就是2018年将会有很多新的产品的出现。在这个基础上,腾讯在产品方面应该会有一些比较显著的动作,从小程序就能看出,基础的架构完成之后,无论是小游戏也好,还是头脑王者这种实时对战的产品也好,以及以活跃群为目标的一些产品也好,都是有很大的空间的。

7.

最后,抛一个我们的疑问:
假如微信公号APP的潜在敌人是简书或是头条,为什么不考虑基于现有的“看一看”来做一些尝试或改变?
“看一看”接下来又会是什么样的定位和地位呢?

关于这点,如果您有任何有趣的想法,欢迎留言与我们交流。

最后,本文来自于一名经验并不资深的产品经理+一名1岁的新媒体运营,思考方向不妥之处难免,还请各位多多海涵指正。(完)

文:烧包鹿、佳哥

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