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总结新媒体运营10W+爆文的相同点,价值与时间的增长

10W+爆文可以是不经意间生产出来的,也可能是标准化模式生产出来的。

所谓不经意就是,没有掌握具体的方法,出现爆文是概率事件。所以标准化模式,就是掌握了具体的方法,可以复制化的高频率生产爆文。

从原本的出发点看,我们(新媒体运营)并不是生产爆文,而是生产内容的,其中优质内容成为了爆文。与其说,爆文具有哪些的规律特点,不如说优质内容都具有什么相同点?

我们观察分析了大量头部大号、红遍网络的爆文,终于找到了答案。

价值

在确定「优质内容有哪些相同点」之前,我们得确定「什么叫做优质内容?」

  • 有的人觉得,阅读量高的爆文是优质内容。以阅读量为最终目的,那么阅读量越高的文章,就越是优质内容。
  • 有的人觉得,转化率高的文章是优质内容。以粉丝转化率为最终目的,那么转化率越高的文章就越是优质内容。
  • 有的人觉得,有思想价值的文章是优质内容。能提升大众的思想认知,那就是优质的内容。
  • 有的人觉得,有实用价值的文章是优质内容。能解决大众的具体问题,那就是优质的内容。

每个人对价值都有不同的看法,那么我们换了个角度,就从哲学层面将优质内容提供的价值分成了两种。

一、精神价值

优质文章能让读者在精神上获得「满足感」,比如「虚荣心」、「社交货币」、「动力」等等。

比如「情感鸡汤」,提供就是典型的精神价值,而且非常典型。比如「和优秀的人在一起,真的很重要」、「心太软的女人,过不好这一生」、「男人的格局,决定了婚姻的结局」。

这类鸡汤没有确切的答案,但有深刻的观点道理。在思想层面给与用户一定启发,启发的越大,用户获益越大,这篇鸡汤就容易成为爆文。

比如这段内容:要相信属于我们的后半生,不会一直很难下去。只是你,得先学会好好生活,学会坦然面对,学会好好爱自己。

对于很多人来说,他们觉得在精神层面获得价值远高于其他类型的价值。读鸡汤可以获得动力,读鸡汤可以满足虚荣心、读鸡汤可以获得共鸣,这可能是不可缺少的一部分。

精神价值,提供的实际上是思想上的价值。像文摘、文化类的内容提供的几乎都是精神价值。

二、物质价值

优质文章能让人获得「既得利益」,是「客观存在」的东西,具有「实用价值」,能让人看完就「拥有」。

注意了,这类人可能非常讨厌提供精神价值,因为他们认为精神价值太虚无缥缈了,阅读鸡汤会浪费时间。

「种草攻略」是典型的物质价值,它能提供「实用性」的内容给大家,让人看完就知道什么化妆品好,什么化妆品性价比高,什么化妆品适合自己。

「运营工具」也是典型的物质价值,当我们提供这类内容给大家后,需求欲望会远高于其他内容,且粉丝转化率很高。因为这些「运营工具」是「硬通货」,掌握之后就能直接提高工作效率。

像「学术」、「攻略」、「美食」、「健康」类的内容都具有实用价值。学术是进行科普;攻略可以提高生活品质;美食满足日常刚需……

比如日食记提供的美食攻略,《伤心的时候,这道伤心凉粉最懂你~》可以让大家通过视频,就能学习做菜技巧。

《总结新媒体运营10W+爆文的相同点,价值与时间的增长》

总结:

我们发现,要把一篇文章打造成优质内容,要么纯粹提供精神价值,要么纯粹提供物质价值,不能产生冲突,因为两种类型的受众用户,价值需求是截然相反的。

节省时间

一、提供信息(时效性、全面、深度)

我们上个月推送的《二更食堂发文“空姐遇害”,却引发众怒,更惨遭官方封号》,阅读量就远高于其他文章。

首先内容具有时效性,也就是常说的发布速度很快。

其次,从二更的创办历史到推文遭到打仗批评,再到二更CEO发布道歉声明,整个事件的始末描述的比较全面;

最后,这篇文章具有一定深度。我们分析了被封号原因,以及二更食堂的商业化运作模式,内容具有一定实用价值。

所以,像小公举推送的这篇文章就抓住了事件发生的时间点,并且整体来看是一篇比较全面深度的文章,不仅仅只是写出了事件发生的前因后果。

二、过滤信息

用户希望花最少的时间获取最好最多的内容

现在的新闻就是在过滤劣质信息,比如「冯站长之家」,每天推送的国内外热点新闻,可以让用户在最短的时间看到很多社会新闻事件。

《总结新媒体运营10W+爆文的相同点,价值与时间的增长》

类似的特点,不仅体现在微信爆文中,还出现在其他平台中。比如旅游攻略帮用户节省时间。

蚂蜂窝是国内流量的旅行攻略网站,它的核心产品“游记贴”里有一个很不错的设计体验。提倡发布游记的用户写清楚:出发时间,出行天数,人物,人均费用,各个环节消费了多少钱。

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这样方便其他用户参考,如何做自己的预算。对其他用户来,这是看攻略很刚性的需求。为了把这点优化好,马蜂窝还上线了多种版本,不断在更新优化。

我们的新媒体社群,提供10条行业内热点新闻

我们每周一至周六,会在自己的新媒体社群中,发布24小时内的热点新闻,让粉丝快速了解行业最新的信息,并提供相关解读。每天可以帮大家节省5-10分钟的时间,一年下来节省几十个小时。

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消磨时间

我们发现,能消磨时间的内容、产品等等,更容易获得用户喜爱。小视频,就是典型的案例;抖音,就是典型的案例。

一、小视频有趣的内容

比如知名网红博主papi酱所拍摄的《父母大了,翅膀硬了,越来越不听话了!》这个视频,就可以让人消磨时间。

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大部分人都有过逃课的经历,在我们的学生时代,除去学校课程外,父母还会经常给我们报各种各样的补习班,这些内容同时还能产生精神共鸣感。papi酱讲的就是帮父母报名上老年学校的案例,能引发我们小时候的共鸣感。

比如天天逗事 发布的《搬砖工人都开宝马了,你呢?》这是一个纯粹的具有娱乐性质的短视频。

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短视频之所以能瞬间吸引大量用户,其重点在于,它能更生动的提供内容,让用户更直观看到内容,它是对抗无聊的最佳形式之一。

二、漫画形式有趣的内容

比如现在红遍网络的「一禅小和尚」,发布的《有你的地方,才叫幸福》,它通过漫画的形式,围绕生活表达故事、观点等等。

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视频形式、漫画形式的有趣内容,更容易消磨大家的时间。用户看这种内容,就是图个消磨时间以及乐呵。

我们将有趣的内容分成三种类型:

  • 1、段子(具有故事性的段子,男女朋友之间的日常)
  • 2、现象(普遍很搞笑,在几百米高的玻璃桥上腿发软)
  • 3、脑洞(刷新人的想象力,一堆气球带小狗飞上天)

如果一个内容满足了以上一点,相对的就更容易爆火。

文:运营公举小磊磊(微信公号ID:gongjulei)

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