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【诗词世界】创始人魏无忌:巧蹭热点引爆多篇10W+,新媒体运营拥粉150万

2016年正月,央视的一档原创文化类电视节目——《中国诗词大会》一经播出,朋友圈里立即掀起了一阵吟诗作对的风潮。节目一做便是三季,参加者包括农民、快递员、老师、普通高中生甚至小学生等,可谓各行各业全民参与。

节目的成功让我们发现,看似小众的诗词背后原来也有着庞大的受众群体。而这一点,早在这档节目出现之前的2013年就已经被一个叫魏无忌的诗词爱好者发现了。后来,他成了微信公众号【诗词世界】的创始人。

这一次,西瓜君采访到了【诗词世界】创始人魏无忌,请他分享【诗词世界】是怎样把古典和热点连结,创造出一篇篇10W+,又是如何把内容和技术结合,打造出一幢“黄金屋”的。

《【诗词世界】创始人魏无忌:巧蹭热点引爆多篇10W+,新媒体运营拥粉150万》

【诗词世界】是国内最早的诗词公众号,注册于2013年3月,几乎是在微信公众号刚刚兴起时,魏无忌就开始“玩”了。

一开始,公号的定位很简单,就是分享一些诗词方面的知识,同时为诗词爱好者和创作者们提供一个交流平台。直到2014年5月,公众号积累了十来万粉丝,有广告收入了,魏无忌才开始专职运营起这个号。

现在,【诗词世界】已经是拥有150万公众号粉丝,全网总用户300w+的中国最大的网络诗词与诗词教学平台了。

从“随便玩玩”到“专业运营”,【诗词世界】红海里闯荡了(1+4)年,这次,魏先生也在采访中分享了他们独到的运营心得,希望对大家能有所启发。

《【诗词世界】创始人魏无忌:巧蹭热点引爆多篇10W+,新媒体运营拥粉150万》

△【诗词世界】创始人魏无忌

1
追热点,要有一颗敏感的心

魏先生介绍到,【诗词世界】破10W+的文章一般都是契合热点、名人纪念日的,既有知识性又有趣味性的文章。所以他们在找素材的时候也会有意识地结合国学和传统文化盛事来组织稿件,比如诗人词人、国学大师的纪念日,或是诗词、成语类赛事等。

目前,最具知名度的相关赛事就是央视的《中国诗词大会》了,每年节目播出时,都是平台粉丝的狂欢盛宴。一季十期节目,公众号始终紧追热点,及时推出节目的进展,包括知识点、题型和选手报道等,每一篇都有不错的阅读量。

除了这种“量身打造”的机会,他们还有一颗能够360°蹭热点的敏感的心,比如:

《毛泽东诞辰123周年,一起重温他的诗词》、《缅怀周总理:他离开了42年,我们却从未停止怀念》蹭的是伟人诞辰、忌辰纪念日;

《《芳华》55句经典台词:这是我们的芳华;也是你们的芳华》蹭得是新闻热点;

《12岁女生文言文爆款作文说二胎!别问我为什么跪着读完》谈到了人们普遍关注的话题;

《如果明朝的皇帝们都在一个微信群……好热闹!》则是占了传播形式新颖的优势。

正如魏先生提到的,他们的团队有近20人,虽不能人人博晓诗文诗韵,但是内容团队的编辑还是必须具备一定的诗词功底,热爱中华传统文化,热爱读书,而想要写出爆文,更关键的是要具备新闻敏感度。

2
多平台分发内容,线上线下同步互动

【诗词世界】在全网的用户已经达到了300W+,这样的规模得益于他们的内容分发是多平台并举的。

魏无忌想要打造的是一个“全平台自媒体矩阵”——以“诗词世界”微信公众号为核心,同时开通今日头条、百家号、UC号、QQ公众号、企鹅号等同名账号,以及其他文化类账号,以此圈粉丝,攒流量。

而在和粉丝互动方面,他们也是线上线下同步互动:

一是做线上课程,尤其是诗词相关的写作课程,内容包括诗、词、曲、赋、联、歌词、朗诵、吟诵等。

二是创建论坛、粉丝群和编读互动群。喜欢诗词的人都喜欢以诗会友,所以他们很早就开始建群、建论坛,微信群方便及时聊天,论坛可以沉淀内容。

三是组织一些线下活动,比如他们的特色活动之一——“跟着诗词去旅行”,团队和粉丝一起游览了景德镇、敦煌和杭州等地。

四是组建一些诗社、诗友会,比如针对江浙地区的诗友,成立了诗词世界江浙诗友会;针对写诗的企业家,成立了诗词世界企业家诗社等,未来,他们还会尝试去组建一些地域性、行业性的社群。

3
生存之道:内容为主,技术为辅

魏先生说,他们目前的主要业务方向是:内容+电商+课程。

公众号越来越难做,尤其是不够有特色的尚未完成冷启动的小号,这基本上已经是运营者的一个共识了。

魏先生和他的团队也意识到了这一点,所以他们对过去运营的十几个公众号加以整合,形成主号【诗词世界】做内容,两个副号——【诗词日课】做课程,【诗享生活家】做电商的格局。

作为主要的内容阵地,【诗词世界】坚持每天八条稿,内容涵盖多样。

其中,头条一般是一篇既有知识性又有趣味性的稿子。

剩下的推送里至少会有一篇诗词赏析,一篇诗词人物或民国文人稿,还有一篇弘扬中国传统文化及老祖宗智慧的诸子百家、诗经、易经、古典名著等的解读内容。

偶尔,他们也会接一些符合平台调性的文创周边品牌或产品广告,比如文房四宝、字帖、经帖、茶叶、紫砂、果酒、汽车、女装、教育培训类文案推广。

问及在新媒体方面的经验之谈,魏先生提到了两点:

一是要把内容做好,尤其是现在这个阶段,只有持续生产优质的原创内容,才能保证公众号生存下去。

二是适当通过一些技术手段去推广和涨粉。

【诗词世界】在很早以前就开发了H5游戏以及一些工具,例如诗笺编辑器、诗词查找与格律测试软件等,这些有趣又有用的工具的确帮他们涨了一些粉。

但因为运营者本身不懂技术,团队里也没有技术合伙人,所以一直没有建立自己的技术团队,因此走了不少弯路,也错过了很多机会。

互联网信息时代,只有内容和技术两条腿并用,才能抢占红利跑道。这是【诗词世界】吃过的亏,希望其他运营者们能够汲取经验,避开他们踩过的坑。

文:时桑@西瓜君

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