你的文章离10W+又近了一步,掌握写标题的3个要点

不会写标题之前,每一次推送公众号文章都让我胆战心惊——推送1篇、掉粉1千。

于是暖石研究、总结了一些模板和技巧。

当你想不出标题的时候,可以回头看看这个回答(长干货,建议先收藏)。

一、利用数据,让标题更有吸引力

好标题与坏标题之间,隔了一个数据。

为什么?因为数据代表着具体,代表着说实话。

如何让谎话更像真话?有一个方法就是加一些数据和细节,有时候你虽然说了一堆实话,但是一点数据和细节都没有,容易让人误会成谎话。

又比如在写简历的时候,有的人只是记流水账式的说自己负责了什么,而不是用STAR法则说出情景、任务、行动、结果。很容易让HR觉得不靠谱。

1、数据用在哪儿呢?

【当标题中出现了可以 ” 数出来 ” 的名词时,就可以加上数据】

比如:月薪、方法、秘籍、套路、公式、秘密、体重、身高、资产、收益率、粉丝、分享数、转发数、阅读数、时间……

  • 例1: ” 文案秘籍,让你的广告点击率提升 “;加上数据之后,可以写成:” 3个文案秘籍,让你的广告点击率提升100% ”,用到了2个数据。
  • 例2: “ 从220斤减到140斤,我只用了3个月 ”,或者说 “ 从220斤减到140斤,我只做了这一个运动”
  • 例3:“ 创业3年,我终于给父母买了300平米的大别墅 ”。平方数也是数据。

2、数据怎么用呢?

① 先注意一点:与文章卖点无关的数据,只能叫做数字,这种数字是没有意义的。

例1:“ 这个学校用200节课,300个案例,让我的工资涨了不少!”

课程与案例的多少,与 “ 学了就涨薪水 ” 这个主题没有太大关系。

可以改成:“ 只在这儿学了3个月,我的工资就涨了一倍!”

为什么只学3个月薪水就能涨一倍呢?会让大家对这个标题充满期待,想看一看。

② 找一个能量化的指标,塞一个有刺激性的数字。

例1:“ 小米的营销攻略,都在这篇文章里了!”

虽然小米是一个比较不错的公司,但是这个标题没有太强烈的数据刺激。

改成:“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”

标题中同时出现了小米和300亿人民币的利润,这两个数据就能刺激到用户了。

③ 把正文的卖点用数字透露一下

例1:“ 小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这篇文章里了!”

可以改成:“小米创造了300亿人民币利润的秘密,都在这72页PPT里!

增加了更多的细节。

④ 用对比,让小数字变成大数字

例1:“ 小白文案终于拿到7000月薪,分享我的血泪奋斗史 ”

听起来好low,工资也不是特别多。

可以改成:“ 1年之内月薪翻10倍,分享一个文案小白的血泪奋斗史 ”

这样听起来就比较刺激了。可能你只是从700块钱翻到7000,也没有很多,但对于自己来说,是很大的增长。

别人会想我现在5000,翻10倍就是5万!我得看看这篇文章。

⑤ 用数字,把文章内容的价值可视化。

例1:如何写出走心的文案?

问题:什么叫走心?

可以改成:“ 月薪3千文案与月薪3万文案的区别 ” ,这个是前些年很火的一个标题。

以上是4个例子,大家可以看看是不是用到了上面说的那些方法?

自己尝试的时候,可以选2个相似的内容,其中一个内容平时怎么写标题怎么来,另一个试试上面的方法,看看两篇文章的打开率,看看改一个标题能有多大的效果。

二、加上这些小技巧,标题吸引人

1、 用疑问句引发好奇

例1:“ 用了这个面膜,我的皮肤变好了 ”

可以改成:“ 如何让皮肤返老还童?”

例2:“ 听了这个课程,我涨了工资 ”

可以改成:“ 三个月薪水翻三番,想知道我是怎么做的吗?” 或者说 “ 我是怎么做到的?”

例3:“ 花了7千,挣了7万,创业四个月我做了什么?”

说白了就是用一个问句,直接击中读者心中的需求。很多文案大师已经验证了用问句通常会比用陈述句好。

常见的疑问形式有哪些?

① 问句 + 好处

【如何】、【怎么样】、【为什么】、【能不能】……

例1:“ 如何在30岁之前挣到1000万?” 、“ 怎么样在30岁之前挣够1000万 ”
指的是前面一个提问词,后面接一个好处或者用户的需求。

② 好处 + 问句

【你用过吗?】、【你会几种?】、【你占几条?】、【适合你吗?】、【你符合吗?】

例1:“ 在30岁之前挣够1000万,你需要怎么做?”

例2:“ XXX产品,让你3个月减100斤,你用过吗?”

例3:“ 杜蕾斯文案小编用的修辞方法,你会几种?”

这个技巧的关键点在于,你需要知道用户是怎么想的?或者你的用户在哪?他们是什么样的人?有什么样的需求?

知道了这些信息,直接把人家的需求写出来就行了。

2、制造争议,否定,对比

例1:“ 标题的7种写法 ”

用否定的方法改成:“ 别跟我说你会写标题!”

例2:“ 小米手机的优势 ”

用制造争议的方法改成:“ 小米凭什么敢叫板三星?”

用对比的方法:“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花!”

或者加个疑问词:“ 比钻戒还能让女朋友高兴的玫瑰花是什么样的?”

常见的否定、争议的形式有哪些?

① 论点 + 争议

【你同意吗?】、【凭什么?】、【是不是在搞笑?】、【痴人说梦?】、【能实现吗?】

比如用一个论点加一个争议:“ 小米手机比三星厉害,你同意吗?”

“ 小米手机凭什么比三星厉害?”

② 否定

【你不会的】、【你从没见过的】、【你不知道的】、【XX不想让你知道的】……

比如:“ 你从没见过的标题写作方法 ”、“ 你不会的标题写作方法 ”、“ 你不知道的标题写作方法 ”

3、直接要求行动

例1:“ 加油也有优惠啦 ”

可以改成:“ 点击领取加油代金券,9折加油!”

例2:“ 写好标题的7种方法 ”

可以改成:“ 写好标题的7种方法,微信小编都收藏了!”

【直接要求行动】只要做到 “ 不说废话 ” 就行了。

直接要求行动的注意事项:

  • 1)正文内容必须对读者有直接好处。
  • 2)把直接好处放在标题最重要的位置(如“开头”),用数据、符号把好处说清楚。
  • 3)在第二重要的位置,加上得到这个好处的方法。
  • 4)不要绕弯子,不要故弄玄虚,不要暖场,不要介绍自己,不要写一些用户不关心的东西,用户来你这里就是为了获得好处的。

例1:“ 【福利来啦】深圳车主下载APP,立享加油补贴 ”

相当于你把用户最关心的东西放在最后,你把老板关心的事情—“下载APP”放在前面,用户根本不关心。

可以改成:“ 免费加油!点击领取100元加油卡,还剩100份哟!”

4、 制造强烈的反差

例1:“ 你看不上我?好巧,我也是 ”

例2:“ 30天成功减肥40斤,后来她死了 ”

什么叫制造反差呢?就是让对方的希望落空,比方说 “ 你看不上我 ”,一般人期望的是“你为什么看不上我 ”,而 “ 好巧我也看不上你 ” 让期望落空了,这是一些网红、大号比较爱用的方法。

5、网红体

例1:“ 你不是懒,只是贱 ”、“ 为什么不给你涨工资?因为你贱啊!”

说白了就是骂你,不知道为什么最近这类标题非常火,好像大家都跟受虐狂似的。

三、用符号、让标题更劲爆

符号用在哪儿?

这里的符号指的是一个名词( 奥美、马云、婴儿的皮肤、王思聪······ )

符号的作用在于“ 支持标题中本来平淡无奇的另一个名词 ”

一个符号,包含了很多形容词

比如:

8年经验、写过很多成功文案、帮公司获得了很多利润的市场总监口述:文案写作的秘诀。

直接改成:奥美总监口述:文案写作的秘诀

符号怎么用?

1、首先你运用自己的文案本能写了一个标题

如:淘宝店运用秘籍

2、想一想,这个标题中的第一卖点是什么??

答:运营秘籍

3、如何修饰这个卖点,能让这个卖点更打动人?

( 这个卖点带来的最大收益是什么?读者如果看到这个卖点,最想从中得到什么? )

答:淘宝店——盈利

那么——月盈利100万的淘宝店运营秘籍( 8分 )

4、有没有一些符号,可以代替你用来修饰这个卖点的话术?

五皇冠( 老板开法拉利、规模堪比家乐福 )淘宝店的运营秘籍( 7分 )

5、这个符号,是否可以更具体、更有名、更吸引眼球?

( 相关领域,有没有什么更为人熟知的符号?即使关系有点儿远?是否能用这个符号来证明你的卖点? )

淘宝——马云——中国首富

连马云都忍不住点赞的淘宝店运营秘籍( 9分 )

注意:如果文章里没有出现马云,那么就是赤裸裸的欺骗了!

6、还可以再加一些其他的标题修饰方法吗?

连马云都忍不住点赞的8条淘宝店运营秘籍( 10分 )

总结一下符号运用的7个技巧:

  • ① 名人:马云、马化腾、王思聪·····( 如果文章内容跟这个名人一点儿关系都没有,要慎用! )
  • ② 总结:从产品、制造、使用的角度找契合点
  • ③ 产品:XX看到都吓一跳、让XX有危机感、XX都忍不住点赞·····
  • ④ 制造:XX都不得不佩服、XX都自愧不如的·····
  • ⑤ 使用:XX爱不释手、XX每周吃五次、·····
  • ⑥ 名物、事件:微信、红富士、神州广告·····
  • ⑦ 用对比、流出的方式为标题吸引眼球

对比:比XX还好用的!还在用XX?XX不好用?如果XX伤了你的心、大家都不用XX了、颠覆XX、XX的改进版·····

流出:XX不为人知的秘密、XX前员工揭露、XX行业的潜规则、XX最不想让你知道的、XX成功的原因、XX失败的原因·····

学了这么多标题的写法之后,给大家一个忠告:好内容一生平安。

文: 暖石网

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