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《您有一条新的消费提醒》,招商银行信用卡上线了这支H5

最近,迎来“15岁生日”的招商银行信用卡表现颇为活跃,品牌动作有点频繁。前脚,刚刚联合各领域54家品牌推出了一系列创意海报;后脚,紧接着就上线了一支脑洞大开的H5——《您有一条新的消费提醒》,带领大众共同畅想未来生活的奇妙场景。

而与创意海报相比,这支脑洞H5更深入地诠释了招商银行信用卡15周年“与未来联名”的主题内涵。

毫不夸张的说,微信已经成为无数国人生活的必须品,大众对于微信的诸多功能也是较为熟悉。因此,模拟真实的微信界面、微信公众号做开头,在大众熟悉的沟通场景、环境中展示创意,一开始便让H5成功聚焦了受众注意力。

而H5界面中的“消费提醒”,则为后续的脑洞创意铺设了悬念,调动了好奇心。直至看到“交易时间”之后,大家才恍然大悟——原来这是一份来自未来数十年之后的“消费提醒”。

《《您有一条新的消费提醒》,招商银行信用卡上线了这支H5》

“未来会怎样”,同样是全民都关注的话题,在好奇心的持续驱使下,让人依然忍不住一探究竟的欲望。此时,招商银行信用卡才正式开启了对未来的脑洞猜想表演。

他们以每位消费者为主角,将小招信用分、免息分期、e智贷、“10元风暴”等特色功能和活动,与消费者衣食住行、吃喝玩乐买等各类行为做了巧妙融合,辅以或科幻、或幽默的文案和动态图像,描绘了多个高度智能、便捷和个性的未来日常生活场景。

例如,时下有部分年轻人因压力大而提前遭遇“脱发”困恼,招商银行信用卡脑洞大开发明了“生发吹风机”,用户可通过小招36期免息专属通道抢购;即使在未来,曼妙的身姿依旧是女同胞们的追求,不同的是,未来可以通过小招“10元风暴”抢兑“变身香水”,不用节食减肥,轻轻一喷就能美美哒;

《《您有一条新的消费提醒》,招商银行信用卡上线了这支H5》

“包”治百病,在未来也通用,通过招商银行信用卡的“眼神支付”就能让包包自己回家;未来汽车“8S店”新推出“粒子飞行器”,小招“e智贷”能迅速感知到你的心动,并为你提供车贷方案;

届时,星际旅行早已不稀罕,而小招信用分还能给客户免除防穿越保证金;小招的AI助理,将会是你生活工作的最佳拍档,无论你多忙,她都会帮你记住“结婚纪念日”这类重要的日子,并安排好一切。

《《您有一条新的消费提醒》,招商银行信用卡上线了这支H5》

此外,招商银行信用卡还想象出VR影院、原子料理、积分天气等趣味横生的场景,令人不得不叹服“脑洞真大”!

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至此,受众已然沉浸在招商银行信用卡用脑洞描绘的科幻世界中,对美好未来多了几分期许。同时,H5时刻迸发的趣味属性也令人忍不住分享转发给身边的小伙伴。

即使在受众转发的环节,招商银行信用卡也小小地“机智”了一把——当受众选择将H5单独发给亲友时,链接的摘要会是“你又买啥了?”这种亲密关系的对话形式,更能提升接收方的点击率。

《《您有一条新的消费提醒》,招商银行信用卡上线了这支H5》

《您有一条新的消费提醒》是招商银行信用卡在15周年庆的背景下,围绕“与未来联名”主题所做的一次创意传播。与此前《番茄炒蛋》广告一样,这支H5也体现了招商银行信用卡对大众心理的精准洞察,一开始便有效地调动了大众的好奇心为H5聚焦流量,实现自然导流。

在具体的“脑洞创意”执行上,招商银行信用卡紧紧围绕“未来”这一关键词做文章,以蓝、紫等色系为视觉主元素,凸显“未来”气息;同时将“脱发”、“瘦身”、“信用分免押金”等当下的热门话题嫁接到品牌构想的“AI助理”、“VR影院”等9大场景中,并为之匹配诙谐似“段子”的主题文案,最终在恰当好处的电子音BGM烘托下,实实在在引导受众与品牌一起畅想未来,提供了一种非常规的“互动体验”。

回归到招商银行信用卡,这支H5乍看之下只是其大开脑洞的一次创意创想,实际上更凸显了他们对自身未来发展、功能服务升级、企业未来角色定位等多维度的思考:未来的积分能否为用户带去更高的价值、未来的支付能否比现在还要便捷、未来的贷款能否更智能高效……

此次H5中的9大场景恰恰可以看做是招商银行信用卡对未来思考的自我解答,也是对发卡15周年“与未来联名”这一品牌主张的生动诠释。

既能勾起受众好奇心,又能开脑洞奉献别样的体验,这支H5自然极易引发自发分享,形成二次传播。

 

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