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小米上市如何玩转情感营销:获得更大的传播价值以及营销转化

百度百科上是这样解释情感营销的。

情感营销是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。

很多品牌都擅长情感营销,比如网易、支付宝、滴滴等等,但如何判断情感营销的好坏呢?烧脑君认为有个贯穿主旨的情感主张是一个Campaign的基本,这个情感主张可以是亲情、友情、爱情,也可以是坚韧、顽强、不放弃等一些美好品质。那么做好情感营销的最大问题来了,究竟如何选择最恰当的情感主张,又如何能让这个情感主张直击用户的心灵。

擅长玩“情怀”的小米给了我们一个很好的回答。

7月9日,小米将在香港正式上市,IPO发行价17港元,市值达543亿美元,跻身有史以来全球科技股IPO前三。小米的成功,离不开雷军等创业团队的开拓,离不开所有小米员工,当然更离不开千千万万米粉的支持。

前天小米公司官博官微对所有米粉连连致谢:“千言万语,只想说一声谢谢!谢谢所有用户,谢谢米粉,谢谢!”不仅如此,小米在上市的前夕还在北京、香港、上海、广州、杭州、深圳、武汉、南京、成都等九大城市,点亮了各地的地标,都打出了硕大的“谢谢”字样。

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遍及中国东南西北九个城市的地标同时出现了“全面屏2.0”的标语,橙色巨幕上,小米Logo以及全面屏2.0几个大字醒目耀眼,画面十分震撼,论线下广告投入,这是小米最壕的一次。

其实在此之前,在vivo X20的一次发布会上,vivo X20也做过这样的事,于北京、上海、杭州、重庆、长沙、济南、沈阳、太原、南京等核心城市商圈的地标建筑无一例外的写着“vivo X20长城发布会 9月21日照亮全面屏时代”。

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当然,小米这次可以说是依葫芦画瓢,照套路出牌,但它却青出于蓝而胜于蓝。

主要原因在于小米上市这个非常时机,已然累积了足够的热度,整个互联网的聚光灯都投向了小米,它的所作所为都会得到瞩目。这样天时地利的时机,小米用如此高调的方式“示爱”,不得不说极具营销智慧。

不少陪伴小米一起成长的米粉在社交网络上留言,“看到这2个字的时候,心里真的很感动和欣慰”,从这足以见得,小米这波预算的目的大概是达到了。

互联网传播的时代,只有更多样化的传播媒介,以及丰富有创意的传播方式,才能让更多人知道你的营销内容,营销的影响力才能大幅度提升。获得更大的传播价值以及营销转化,也才是情感营销的最终目的。

真正有心并且用心的情感营销,消费者也一定能感觉的到。

总之,祝福小米。

文:烧脑广告(shukewenzhai)

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